Publicidad > Estados Unidos | POR SU ÚLTIMO TÍTULO Y POR LOS COMERCIALES PREMIADOS EN CANNES
Por Redacción Adlatina |
Tiger Woods dispara las ventas de las pelotas Nike de golf
El increíble triunfo del golfista número uno del ranking mundial en el 100° Abierto de los Estados Unidos –con una diferencia de 15 golpes con el segundo– y dos comerciales que acaban de ser premiados en el festival de Cannes están haciendo que una marca que hasta ahora tenía apenas un 1 por ciento del mercado esté de pronto en la mente de todos los consumidores.
Nike Golf, la marca que Tiger Woods está haciendo explotar con su talento.Para dar cualquiera de sus golpes, Tiger Woods posa su vista en la pelota y no la quita hasta que se pierde a lo lejos. Lo mismo, al parecer, hacen los ejecutivos de Nike Golf con Tiger Woods.
Es que el triunfo del golfista en el último Abierto de los Estados fue por el más amplio margen que se haya dado en cualquiera de los campeonatos de golf más importantes del mundo desde que este deporte está organizado como tal, hace más de cien año. Muy atrás quedó el récord del viejo Tom Morris en el Abierto Británico de 1862. Y Woods lo logró utilizando pelotas Nike Golf, que de la mañana a la noche se convirtieron en la marca de moda en el mundo entero.
La compañía, desde el domingo 18 de junio –día de la consagración de Woods–, se ha visto inundada por llamados de jugadores profesionales que desean probar las pelotas y de comerciantes que desean venderlas en sus locales.
“Obviamente poner en contexto un momento histórico como este y aprovecharlo a fondo es nuestro principal objetivo –explicó el gerente de marketing de la marca–. Tanto los golfistas como los que no saben nada de golf vieron lo que ocurrió. Ahora es nuestra responsabilidad traducir esto en un éxito comercial”.
Tiger Woods había empezado a probar las pelotas Nike a comienzos de año en su casa de la Florida. Utilizó una en un torneo por primera vez en Alemania a fines de mayo. Pero fue recién dos semanas antes del Abierto de los Estados Unidos cuando oficialmente abandonó la marca Titleist y la cambió por Nike Golf.
Las pelotas que utiliza hoy Woods, que cuestan entre 25 y 40 dólares la docena, también recibieron el apoyo de los comerciales ‘Driving Range’ y ‘Hackeysack’, ambos creados por Wieden & Kennedy de Portland y protagonizados por Tiger Woods. En uno de ellos, el talentoso golfista hace jueguito con su palo de golf y una pelotita durante varios segundos, al mejor estilo Diego Maradona con su pie izquierdo y una número 5, para terminar haciendo un increíble tiro agarrando la pelotita de aire. Ambos comerciales recibieron un oro el sábado último en Cannes, en la categoría Corporate Image.
