Publicidad > Uruguay | DIÁLOGO CON EL PRESIDENTE DE LA URUGUAYA SLOGAN DDB
Por Redacción Adlatina |
Eduardo Fernández: “Las piezas de Uruguay para el Fiap son pocas pero buenas”
El viernes a última hora, cuando el nuevo Fiap ya era una realidad bien visible en el horizonte publicitario iberoamericano, Eduardo Fernández se dispuso a una breve pero jugosa conversación en la que señaló la caída creativa que 1999 significó para su país y auguró un buen desempeño en premios para Colombia.
Fernández: “Hace poco fui jurado en Caribe 2000 y me sorprendí del nivel de muchas piezas colombianas”.“El año pasado, desde el punto de vista creativo, fue peor que 1998 –comenzó diciendo Eduardo Fernández, presidente de Slogan DDB, la única agencia uruguaya que obtuvo un león en Cannes 1999, con su celebrado comercial ‘Nacido del amor’, para el Nuevo VW Beetle-–. La razón fue simple: la caída económica provocó que se produjera una menor cantidad de piezas. Y cuando hay menos para elegir, la cantidad de piezas buenas disminuye, pues el porcentaje de calidad suele mantenerse”.
Fernández calcula que la participación uruguaya en el Festival Iberoamericano de Publicidad 2000 no va a gozar de una cantidad apabullante de inscripciones. “Eso sí –agrega convencido–, puede ser que las piezas sean pocas, pero sé que de todos modos que son buenas. Por eso tengo la sensación de que vamos a andar bien. Quizás no tengamos un desempeño tan brillante como en otros años, pero vamos a andar bien. Además, no hay que pasar por alto un detalle: este año, por primera vez, Uruguay va a tener dos representantes en el jurado: Enrique Souza, director creativo de Corporación/JWT, y Pedro Astol, director creativo de la propia Slogan DDB”.
A la hora de mencionar las inscripciones en las que su agencia tiene depositadas las esperanzas, el presidente de Slogan DDB enumera: “Hay una gráfica de Compaq –cliente internacional de la red– y una pieza de Volkswagen a las que les tenemos gran confianza. Por otro lado, estamos enviando un par de comerciales de Pamer (una empresa productora de papel; en este caso, se trata de avisos para su papel higiénico) que consideramos muy bien resueltos. Finalmente, va una campaña de la cadena de supermercados TATA (el equivalente a la argentina Tía) que sentimos que tienen posibilidades”.
Con respecto al panorama que la publicidad a nivel regional puede mostrar en la trigésimoprimera edición del Fiap y a las posibles sorpresas, Fernández recuerda: “Hace poco estuve como jurado en Caribe 2000, un festival que abarca desde México para abajo, hasta Colombia y venezuela. Y de lo que me quedé sorprendido fue de la buena calidad de muchos trabajos colombianos. Del resto no había mucho para destacar, pero a Colombia le auguro un buen desempeño esta semana”.
