Publicidad > Brasil | REPORTAJE A ADONIS ALONSO, DIRECTOR DE REDACCIÓN DE PROPAGANDA & MARKETING DE BRASIL
Por Redacción Adlatina |
“Creo que Brasil ocupará el primer puesto en el Fiap”
Adonis Alonso, director de Redacción del Jornal de Propaganda & Marketing, una publicación semanal con 20 mil ejemplares de circulación, en este reportaje sostiene que su país será el ganador en el Festival Iberoamericano de la Publicidad que mañana comienza en Buenos Aires. Además, cree que segundo y tercero serán la Argentina y España, y se juega por México y Colombia como las sorpresas del eve
Alonso: “Sin dudas, la publicidad latinoamericana es un boom”.AdLatina: ¿Qué pasó con la publicidad en su país durante el último año?
Alonso: Desde que el gobierno brasilero decidió desvalorizar el Real frente dólar, en enero de 99, la publicidad del país, asimismo como otros sectores de la economía, sufrió una gran caída en las inversiones. Durante todo el año se espero una reacción, que no aconteció, con excepción de las compañías telefónicas que por la disputa del mercado no interrumpieron su comunicación. Durante octubre, noviembre y diciembre hubo un crecimiento en el sector publicitario, de los proveedores de Internet, especialmente aquellos que proporcionan acceso gratuito a la red, una guerra mucho mayor en Brasil, país con potencial muy grande de internautas.
-¿Qué chances concretas le adjudica a su país en el Fiap?
-Brasil siempre estuvo entre los tres primeros en el Fiap, pero los últimos dos años no ha conseguido vencer. Históricamente, mantiene una guerra particular con España y en los últimos años con la Argentina, cuya creatividad creció mucho. Este año, probablemente con un mayor número de piezas inscriptas y la participación de las dos agencias más creativas, DM9DDB y AlmapBBDO, creo que Brasil debe llegar a ocupar el primer lugar.
-A su juicio, ¿Cuáles fueron los mejores trabajos realizados en su país en el último año?
-Gustaron mucho las campañas de sandalias Hawaianas y de Volkswagen, de Almap, y la de UOL-Universo Online de DM9. Gustó también, el aviso que puede ganar premio en el FIAP, la campaña de Haagen Dasz de UpGrade, del jurado de Gráfica Ricardo Braga.
-¿La publicidad latinoamericana es un boom? ¿Por qué?
-Sin duda, principalmente porque en la Argentina creció mucho con Agulla y Baccetti, y porque DM9 fue dos veces Agencia del Año en Cannes.
-Finalmente, ¿cuáles son los países que usted cree obtendrán la mayoría de los premios y cuáles las sorpresas?
-Creo que Brasil en primer lugar, la Argentina en segundo y España en tercero. Las sorpresas serán México y Colombia.
