Publicidad > Finlandia | LA PUBLICIDAD ONLINE EN CELULARES DA SUS PRIMEROS PASOS EN EUROPA
Por Redacción Adlatina |
¿Quién auspicia esta llamada, mi amor?
La red de venta de publicidad interactiva 24/7 está experimentando la difusión de publicidad online en las pantallas de los teléfonos celulares europeos que cuentan con tecnología WAP (Wireless Aplication Protocol; Protocolo de Aplicación Inalámbrica). En la nota, Ad-Line ofrece el link para acceder a las conclusiones de la primera campaña de este tipo, desarrollada meses atrás en Finlandia.
Un celular con la primera campaña WAP, la del periódico financiero finlandés Kauppalehti auspiciado por eQ Online, broker de internet.La alta penetración de los teléfonos celulares en Europa llevó a 24/7, la red de venta de publicidad interactiva, a lanzar su primera campaña concebida para ser desarrollada por un servidor de internet dedicado a la publicidad y emitido, vía WAP (Wireless Aplication Protocol; Protocolo de Aplicación Inalámbrica), a los teléfonos celulares que utilizan esa tecnología, que permite a sus usuarios ingresar, a través de su celular, a sitios de internet. El debut fue el 29 de septiembre pasado en Finlandia, y la campaña tuvo tal éxito que sirvió a la compañía para encarar el año 2000 con la convicción de tener entre manos una de las claves para la publicidad supersegmentada del nuevo milenio.El sistema incorpora el envío de los avisos pero también reportes que incluyen, además de la entrega, el monitoreo y el control punto por punto de la campaña.
Seguramente valga la pena empaparse de los conceptos vertidos en la propuesta que, hacia mediados del año pasado, compró eQ Online, un broker finlandés basado en internet. El sistema era simple: la campaña consistió en auspiciar los envíos de información que Kauppalehti (un servicio de información financiera de ese país) hacía a los teléfonos celulares de sus suscriptores. (Un ejemplo de uno de esos mensajes se ve en la fotografía adjunta).
El siguiente es un sucintísimo resumen de las conclusiones que 24/7 Europe redactó luego de desarrollar esa campaña:
• Marca/Producto: eQ Online.
• Descripción: auspicio combinando WAP (Wireless Aplication Protocol) y SMS (Short Message Service; Servicio de Mensaje Corto) a través de textos promocionales enviados a teléfonos celulares.
• Duración: la primera campaña WAP tuvo una pauta que fue del 29 de septiembre al 21 de octubre.
• Objetivos: dar a conocer los servicios de eQ Online y generar tráfico en su página web.
• Citas: "Este acuerdo marca un hito en la nueva publicidad. La tecnología WAP está aún en su infancia pero, a medida que su uso se vaya incrementando, soluciones publicitarias cada vez más sofisticadas se irán haciendo realidad", afirmó Antti Eranne, director de desarrollo estratégico de 24/7 Europe. "El número de llamadas que recibimos como resultado directo de esta campaña superó ampliamente nuestras expectativas. Como una compañía tecnológicamente innovadora, con un foco muy claro en las necesidades del cliente, queremos asegurar que los servicios que ofrecemos utilizan las plataformas más flexibles que existen en el mercado. Trabajar con 24/7 nos ha permitido planear y poner en práctica nuestra publicidad online y móvil usando la solución de negocios más poderosa y moderna disponible, con gran éxito", sostuvo Jani Karlsson, gerente de recursos estratégicos de eQ Online.
• Resultados: la campaña generó un amplio interés en el grupo objetivo de eQ. Cerca de 50.000 mensajes SMS fueron enviados en respuesta a llamadas durante el período de la campaña. Un excepcional número de llamadas fueron recibidas por el centro de servicios al cliente de Q Online. (No fue posible verificar cuántos visitantes ingresaron al website a través de sus teléfonos WAP).
• Estrategia: un auspicio de tres semanas incorporando mensajes de eQ a la información financiera que proveía el periódico de negocios online finlandés Kauppalehti Online. El servicio de Kauppalehti incluye el envío de mensajes SMS con índices de valores e información de las bolsas a usuarios de teléfonos celulares, en respuesta a pedidos específicos de los clientes. Los receptores eran invitados a llamar a la línea de atención al cliente de eQ Online o a acceder a su website a través de teléfonos WAP.
• Target: adultos de entre 25 y 45 años de edad en busca de información financiera a través de sus teléfonos celulares.
La información precedente, en idioma inglés, puede leerse en
