Publicidad > Estados Unidos | 1999, AÑO RÉCORD: NUNCA ANTES TANTAS COMPAÑÍAS NORTEAMERICANAS HABÍAN CAMBIADO DE NOMBRE
Por Redacción Adlatina |

Ya no sos mi Margarita; ahora te llaman Margot

Según una investigación de mercado realizada por Enterprise IG, 2733 compañías de los Estados Unidos modificaron su nombre durante el año pasado. La consultora anunció que el estudio será publicado en julio, luego de haber ampliado sus alcances a los cambios de nombre en empresas de todo el planeta.

La última edición de la revista inglesa Brand Strategy da cuenta de un revelador estudio realizado por Enterprise IG, la consultora de marcas e identidad corporativa que posee el grupo WPP. Según la investigación, el número de empresas que en los Estados Unidos cambió su nombre en el transcurso de 1999 superó las cifras del año anterior en un 42 por ciento. El estudio prueba que 2733 firmas modificaron el año pasado su nombre, contra las 1925 que, en 1998, ya habían establecido un récord. La encuesta de Enterprise IG se presenta como la más amplia de su tipo, ya que incluyó listas de corporaciones originadas en los mercados de Nueva York y de Boston y en el nacional, además de en el Nasdaq y en listas de compañías privadas y en subsidiarias de empresas nacionales. Jim Johnson, presidente y Ceo de Enterprise IG, explicó que él siente que la explosión en el hábito de cambiar el nombre de una empresa se relaciona fundamentalmente con dos cosas: el continuo crecimiento de las fusiones y las adquisiciones de unas empresas norteamericanas por otras y la conversión de muchas compañías en 'punto.com'. Las instituciones financieras representaron el mayor número de nuevos nombres, con 993 (el 36 por ciento del total); las compañías de comunicaciones, en tanto, se ubicaron segundas, con 473 cambios (17 por ciento); terceras quedaron las empresas dedicadas a la salud, con 161 cambios (6 por ciento); y en cuarto lugar, finalmente, quedó el rubro energía y sus 114 cambios (4 por ciento), de los que la estrella fue la fusión de las ex compañías Exxon y Mobil y la creación del nuevo grupo Exxon Mobil Corporation. En términos geográficos, la mayor parte de los cambios se produjeron en Nueva York (209 nombres) y a continuación quedaron California (130), Illinois (91), Texas (76) y Massachusetts (65) La consultora mundial anunció oficialmente que el estudio se publicará recién en julio de este año, cuando la investigación haya sido ampliada hasta cubrir los cambios de empresas a nivel mundial. Razones del cambio de nombre: Simple cambio de nombre: 1999: 1739 - 1998: 1059 - % de cambio: +64% Fusiones y adquisiciones: 1999: 869 - 1998: 747 - % de cambio: +16% Cambio de dueños: 1999: 6 - 1998: 6 - % de cambio: 0% Cambio de rubro o de filosofía: 1999: 68 - 1998: 83 - % de cambio: -17% Reorganización de la compañía: 1999: 4 - 1998: 17 - % de cambio: -76% Razones varias: 1999: 47 - 1998: 14 - % de cambio: 236% Cambios según rubro: Finanzas: 1999: 993 - 1998: 435 - % de cambio: +128% Comunicaciones: 1999: 473 - 1998: 335 - % de cambio: +41% Alimentos: 1999: 81 - 1998: 64 - % de cambio: +27% Transportes: 1999: 44 - 1998: 44 - % de cambio: 0% Industrias y manufacturas: 1999: 199 - 1998: 202 - % de cambio: -1% Salud: 1999: 161 - 1998: 167 - % de cambio: -4% Comercio: 1999: 50 - 1998: 54 - % de cambio: -7% Tecnología: 1999: 91 - 1998: 111 - % de cambio: -18% Energía: 1999: 114 - 1998: 155 - % de cambio: -26% Demás rubros: 1999: 527 - 1998: 358 - % de cambio: +47%