Publicidad > Argentina | EL VIERNES SE DESPIDIERON LOS HERMANOS RAINUZZO DEJANDO UNA AGENCIA "CON TECNOLOGÍA DE VANGUARDIA"
Por Redacción Adlatina |

Figueroa Reyes con el pie en el acelerador

El 14 de febrero último, Rodrigo Figueroa Reyes asumía la presidencia y dirección general creativa de DDB Argentina sin promesas estentóreas y con un arduo camino por llevar: imponer un proyecto propio y transformar la cultura local de la agencia. A 15 días exactos desde su arribo, ya tiene entre sus filas a los hombres clave que escogió para llevar adelante la empresa, mantiene en sus puestos a t

Figueroa Reyes con el pie en el acelerador
Figueroa Reyes: "El objetivo es ser un grupo de comunicación y no simplemente una agencia de publicidad".
Para quienes dudaban sobre la ejecutividad de un creativo exitoso al frente de una agencia, Rodrigo Figueroa Reyes dio señales de rapidez y eficiencia. Es decir enfocó y está llevando a cabo un proyecto con el que pretende ser una de las principales ofertas de servicios creativos de la Argentina. En el corto lapso desde su llegada hasta la fecha ya cuenta con el equipo clave: Horacio Castelli, director general de planeamiento estratégico y medios; Santiago Olivera, director general de cuentas; Maru Kopelowicz y Santiago de Bianchetti, directores creativos, Santiago Sendón (redactor) y Gastón Castañares (director de arte). El primer trabajo de Figueroa Reyes fue tomar contacto con su personal y clientes: "Me reuní con todas las personas de los distintos sectores de la agencia y les conté el proyecto, o sea el modelo de grupo de comunicación y no simplemente una agencia", inicia el diálogo en su moderna y espaciosa oficina. "No quise ocupar la de Máximo (uno de los hermanos Rainuzzo) por una cuestión de respeto -expresa-. No lo conocía y me generó una excelente impresión. Quiero aclarar que tanto él como Fabio me allanaron el camino y me dejan una estructura muy bien montada y sustentada con una tecnología de vanguardia". Figueroa Reyes y Máximo y Fabio Rainuzzo se pusieron rápidamente de acuerdo. Por eso, a la transición del cambio de mando, que se suponía iba a durar un año, el sentido común le puso tiempo mínimo: 15 días. Cómo estará armada la nueva DDB Argentina Maru Kopelowicz y Santiago de Bianchetti estarán al frente de este departamento que, obvio, contará con la dirección general de Figueroa Reyes. "Será el motor de la agencia". Planeamiento Estratégico y Medios (a cargo de Horacio Castelli) internamente será llamado Turbo. "Es la potencia plus para el motor". Cuentas (Olivera) se llamará Partners. "Antes de que la agencia sea socia de sus clientes, el departamento de cuentas deberá enseñarnos a ser socios entre nosotros", dice F. Reyes. DDB Digital se llamará Dreams: el sector especializado para la atención de los "punto com". Es un departamento con un equipo creativo exclusivo para este tipo de clientes. "Es el sueño de disponer de un departamento que se adelante a los pedidos de trabajo y realice propuestas concretas sobre cómo agrandar el negocio de cada cliente desde el punto de vista comunicacional -reflexiona F.Reyes-. Es cambiar la reactividad por la proactividad". Finalmente, el sector Entertaiment (es el "chiche" de Figueroa Reyes y en su eficaz desarrollo cifra muchas expectativas). "Lo defino con preguntas y una respuesta: ¿Se puede hacer un programa de TV para comunicar las ventajas de un producto? ¿Se puede crear un juego electrónico para ubicarlo en Sacoa y lograr un par de millones de contactos con el target específico? ¿Se puede organizar una manifestación de 200 mil personas en la vía pública para festejar la llegada de un producto? ¿Se puede hacer esto y mucho más? -lo cuenta con pasión y finaliza-. La respuesta es sí, es posible".