Publicidad > Brasil | AD-LINE LO HABÍA ANTICIPADO EN SU EDICIÓN DEL MARTES 21
Por Redacción Adlatina |
Nizan Guanaes anunció su retiro
y en Brasil estalló la guerra de medios
Con una conferencia de prensa en el Museo de Arte Moderno de San Pablo, el fundador de DM9 comunicó su definitivo abandono de la publicidad para pasar a ser Ceo de IG, portal de acceso gratuito a internet. Lo notable fue el seguimiento del caso que hicieron los medios brasileños especializados en sus versiones online. Minuto a minuto, una guerra sin tregua.
De impecable blanco, Nizan Guanaes fotografiado ayer –por el enviado de Blue Bus– en el Museo de Arte Moderno de San Pablo.‘Nizan y Serra reciben a los periodistas en la puerta’, tituló el periódico especializado Blue Bus a las 10.52 am de ayer. Fue la primera mención en internet al suceso publicitario más importante, para la publicidad brasileña, en lo que va del nuevo milenio: el retiro de Nizan Guanaes.
El anuncio oficial, según había anticipado Ad-Line en su edición de anteayer, fue realizado por Nizan Guanaes y su reemplazante en la presidencia de DM9DDB, Affonso Serra, con una conferencia de prensa que se realizó en el Museo de Arte Moderno (MAM) de San Pablo a las once y veinte de la mañana.
Luego del primer título –y consiguiente pequeño párrafo con más detalles– de Blue Bus, la seguidilla de información que cualquier profesional interesado pudo seguir en internet puede sintetizarse en:
• 11.19 am, Blue Bus: ‘Reinhard distribuye una carta por los cambios en DM9’.
• 11.23 am, Blue Bus: ‘Está comenzando la conferencia de prensa en el MAM’.
• 12.27 pm, Meio & Mensagem: ‘Nizan Guanaes oficializa que deja la publicidad’.
• 12.28 pm, Blue Bus: ‘Nizan será Ceo de IG’.
• 12,45 pm, Propaganda & Marketing: ‘DM9 tiene nuevos socios’.
• 13.05 pm, Blue Bus: ‘Acciones de Nizan, directorio creativo e internet’.
El medio de mayor y constante actualización, Blue Bus, fue además el único que incluyó en su edición una imagen de Nizan Guanaes en el momento de ser fotografiado en el Museo de Arte Moderno (es la fotografía que ilustra esta nota).
En pocas palabras, los títulos citados presentaban las novedades del día, que pueden resumirse en unos pocos puntos:
• Antes de la conferencia se distribuyó entre los periodistas una carta de Keith Reinhardt, Ceo de DDB Worldwide, en la que agradecía a Nizan Guanaes los servicios prestados y daba la bienvenida a Affonso Serra. Al final del texto, Reinhardt se dirigía a los clientes de DM9DDB y les agradecía el apoyo en un momento de transición.
• Nizan Guanaes abandona por completo su relación con DM9 y con el grupo DDB y pasa a IG, empresa de la que ya era uno de los socios, como Ceo. Según se explicó en la conferencia, el proceso de transición comenzó hace seis meses, período en el que Nizan ya estaba realizando pocas tareas en la agencia.
• Junto con él, el director financiero de DM9, João Augusto Valente (más conocido como ‘Guga’), también pasa a IG. Ya fue anunciado que DM9 está en búsqueda de un nuevo director financiero.
• El flamante presidente de DM9, Affonso Serra, explicó: "Nada cambia, todo sigue igual".
• Las acciones de Nizan Guanaes en DM9 se dividen entre el directorio creativo de la agencia, integrado por Ehr Ray, Camila Franco, Sérgio Valente, Jáder Rossetto y Pedro Capeletti.
• Affonso Serra declaró que a partir de ahora la línea estratégica de cada campaña será definida a través del consenso entre los nuevos socios. El directorio operativo de la agencia está integrado por Alcir Gomes Leite, Cynthia Horowicz, Paula Marques Costa, Simone Varandas, Rui Rodrigues y Paulo Queiroz.
• Serrá anunció además que a partir de ahora las inversiones en internet se acentuarán (la agencia ya cuenta desde hace tiempo con DM9 Interactive, que en Cannes ’99 incluso obtuvo el único león interactico de Latinoamérica).
• La intervención de Serra terminó con una promesa: "Nuestra meta es repetir, en los próximos diez años, el desempeño que tuvimos en los últimos diez, tanto en términos creativos como en términos de facturación".
Por otra parte, para quien esté interesado, el site de la agencia, en su sector Novedades, ya incluye una pequeña gacetilla que da cuenta de toda esta información (en ).
Finalmente, vale la pena destacar que en su tradicional espacio online de los miércoles, Keith Reinhardt no hace la más mínima mención a la ida de Guanaes y, en cambio, se dedica a homenajear a un viejo amigo y colega. Es de esperar que en su columna del próximo miércoles el Ceo de DDB Worldwide cuente su visión del trascendente paso que acaba de dar una de las principales cabezas creativas de su red, miembro, hasta esta semana, del directorio creativo mundial. (Puede accederse a la sección ‘Any Wednesday’ –literalmente, ‘Cualquier Miércoles’– de Reinhardt en .
