Publicidad > Argentina | LA AAAP DIO A CONOCER LAS CIFRAS DEL ÚLTIMO TRIMESTRE DE 1999
Por Redacción Adlatina | Martes 21 de marzo de 2000

No tan ‘down’ como se temía

Después de varios meses en franca caída, el repunte de 0,1 por ciento experimentado por la inversión publicitaria argentina entre octubre y diciembre pasados hizo que la caída anual con respecto a 1998 fuera sólo del 2,3 por ciento. La curiosidad: internet sigue sin aparecer en las mediciones.

Mucho se habló durante 1999 del recuerdo del fatídico 1995 y su efecto tequila, como si el país entero estuviera experimentando un ‘deja-vu’ fatal en cuyas redes más hubiera deseado no caer atrapado. Pero finalmente, a juzgar por los números incluidos en el informe que la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad dio a conocer la semana pasada –producido por Exante, consultora de economía, finanzas y negocios corporativos-, el panorama no resultó igual de terrible: mientras en 1995 la serie de los promedios móviles había caído un 9,3 por ciento, el año pasado ese mismo índice retrocedió un 4,5 por ciento. En cifras absolutas, la inversión publicitaria de todo 1999 alcanzó los $ 3.387,7 millones (contra los $ 3.929,8 millones de 1998). Discriminada por rubro, la variación final de todo el año quedó del siguiente modo: • Cine: +11,5% • TV: +8,8% (TV Interior, +14,1%; TV Capital, +6,5%; ) • Medios gráficos: -10,2% (Diarios Interior, +1,9%; Diarios Capital, -13,8%; Clasificados y remates, -16,1%; Revistas, +4,8%) • Vía Pública: -1,3% La explicación que el informe de Exenta da para un último trimestre con mejor performance que el resto del año se centra en la presencia, en ese período, de las elecciones presidenciales, con sus consiguientes campañas publicitarias que supusieron un aumento en las inversiones. Ninguna mención se hace, entretanto, de la desregulación telefónica, la otra gran razón para que 1999 haya resultado un poquito menos nefasto para el rubro (si bien es cierto que, en este caso, las campañas se desarrollaron de modo bastante homogéneo durante todo el año). La última observación, notable según desde se la considere, es la insistente ausencia de internet como medio. Quizás no se deba a una ausencia a la hora de medir sino a una ausencia a la hora de pautar: es bastante evidente que para las agencias argentinas no llegó todavía el momento de incluir al nuevo medio como un ‘must’ a la hora de planificar una campaña. La observación se vuelve doblemente sorprendente si se tiene en cuenta que en la convención Ad:Tech Latin America -realizada en Miami la semana pasada- se anunció que los cálculos del sector indican que durante el año 2000 la inversión publicitaria en internet en toda la región superará el monto de lo invertido en la televisión por cable. (De acuerdo con lo publicado en La Nación de Argentina el domingo 19 de marzo, Mauro Rabello, vicepresidente de la red Euro RSCG, explicó que "la compra de espacios publicitarios en internet representa aproximadamente entre el 2 y el 3% de la inversión publicitaria total en América Latina").