Publicidad > Brasil | LA RED DDB LO ANUNCIARÍA OFICIALMENTE MAÑANA
Por Redacción Adlatina |

Nizan Guanaes abandona la publicidad

En su edición online de ayer, la brasileña Meio & Mensagem confirma una noticia que circula desde octubre: DM9, agencia fundada por Guanaes hace diez años y hoy asociada a DDB, queda, tras el paso al costado del mismo Guanaes, bajo la presidencia de Affonso Serra Jr. Sin embargo, en las filiales latinoamericanas de DDB se sabe que uno de los creativos más importantes del mundo estaría a punto de c

Nizan Guanaes abandona la publicidad
Nizan Guanaes en Cannes ’99. ¿Un retiro ‘a lo grande’ del Maradona de la publicidad brasileña?
Según lo publicado por Meio & Mensagem, el anuncio oficial del reemplazo de Guanaes por Affonso Serra Jr. se hará recién mañana, miércoles 22. En el mismo comunicado, el creativo transmitiría de su decisión de asumir la conducción de IG, portal del qu-e es uno de los socios juntos a Aleksander Mandic y los bancos de inversión Opportunity y GP. El medio brasileño informa, además, que Nizan Guanaes continuará participando de las principales decisiones estratégicas de la agencia que fundó hace diez años. ¿Será exactamente así? Lo concreto es que el publicitario lleva varios días sin poder ser localizado ni siquiera telefónicamente. Esta semana, además, se encuentra en Nueva York, en una reunión de fuerzas creativas de DDB, durante la cual se supone que una reunión con Keith Reinhard -director creativo mundial de la red- terminaría de definir su futuro inmediato y el modo de comunicar las novedades. Entretanto, acaban de conocerse las cifras de inscripciones en la edición 2000 del Fiap (Festival Ibero Americano de Publicidad, a realizarse en Buenos Aires del 4 al 7 de abril), entre cuyas principales novedades está la apabullante cantidad de piezas enviadas por las agencias brasileñas en conjunto (más de mil, superando el récord histórico de 976 alcanzado en 1994) y, en particular, por DM9 (270), después de dos ediciones en las que la agencia de Guanaes no había participado. Si se tiene en cuenta esta información y se le agrega el relevante detalle de que DM9 fue elegida agencia del año en las últimas dos ediciones del festival de Cannes, el más prestigioso del mundo, una segunda lectura resulta inevitable. ¿Estará Nizan Guanaes especulando con arrasar con los premios principales en el Fiap para poder así retirarse con toda la gloria? A esta pregunta, que el propio creativo deberá contestar, puede agregarse un par más: • ¿Habrá alguna relación entre el nombramiento de Marcello Serpa -el principal oponente creativo de Guanaes en su país- como presidente del jurado de Cannes 2000 y el alejamiento de Guanaes de la profesión? • Internet es un medio de atractivos innegables para quien esté en el negocio de las comunicaciones. Pero ¿el proyecto de dirigir un portal alcanza para que un publicitario de la talla de Guanaes abandone una carrera cuya meta resultaba evidentemente llegar a ser la cabeza creativa de DDB a nivel mundial? • Se sabe que éste no es más que el primer cimbronazo importante de varios más que en el futuro inmediato se producirán dentro de una profesión que, como la publicitaria, se encuentra atravesando un momento de replanteo que puede provocar cambios definitivos. La duda es: ¿quién será el próximo? Quizás mañana, desde Nueva York, arriben algunas de las respuestas.