Publicidad > Argentina | El grupo francés extiende sus redes en los Estados Unidos
Por Redacción Adlatina |
Publicis compró 100 por ciento de Fallon McElligott
Una de las agencias independientes más exitosas de los Estados Unidos, Fallon McElligott, acaba de ser adquirida en su totalidad por el grupo Publicis. Fundada en Minneapolis en 1981 por Pat Fallon (su actual Ceo), Tom McElligott y Nancy Rice, la agencia basa su estrategia en pocos clientes pero exclusivos. En declaraciones a la revista Adweek, Fallon dio su opinión de la venta y de los tiempos qu
Fallon: "Jamás nos hubiéramos asegurado la libertad que Publicis nos garantiza".
"Esta operación nos va a permitir llegar a sitios y hacer cosas que hasta ahora, de modo independiente, nos resultaban inalcanzables", afirmó Pat Fallon luego de dar la noticia de la venta del cien por ciento de su agencia al grupo de origen francés Publicis. "Ninguna otra red hubiera podido asegurarnos la autonomía, la independencia y los recursos que Publicis está ofreciéndonos", agregó.
Si bien los términos del acuerdo no fueron dados a conocer, puede darse por seguro que la operación representa un paso más en la expansión norteamericana de Publicis, grupo que, bajo la presidencia de Maurice Lévy, ya había dado muestras de sus ambiciones al adquirir las agencias Hal Riney & Partners (en mayo de 1998) y Frankel & Co. (en enero último).
Fallon McElligott, que también tiene oficinas en Nueva York y en Londres, facturó U$S 700 millones el año pasado. Su pasado incluye la pertenencia, durante siete años, al grupo WPP, culminada en 1993, cuando la agencia se recuperó a sí misma por U$S 14,6 millones.
Durante 1999, el desempeño de Fallon McElligott en los festivales publicitarios más importantes del mundo mantuvo su fama de agencia exclusiva y eficiente: tres oros, un plata y dos bronces en los Effie (premios a la efectividad de mercado), veintiséis premios en el Graphic Show, un oro, dos platas y siete bronces en el Clio, un oro, cuatro platas y dos bronces en The One Show y un león de plata en Cannes hablan por sí solos.
La cartera de clientes, pocos (no más de veinticinco) pero exclusivos -como reza el slogan, que anuncia los deseos de ‘ser la primera agencia creativa del mundo que produce trabajos de una efectividad extraordinaria para una pequeña lista de exclusivos clientes’- incluye a Lee, Ralston Purina, BMW, Fortune, Starbucks Coffee, Nikon, Sports Illustrated, Crowne Plaza, Holiday Inn, MTV, United Airlines y Time.
De acuerdo a lo anunciado, la agencia norteamericana mantendrá su nombre y su funcionamiento independiente y Pat Fallon continuará al frente de sus operaciones.
