Publicidad > Argentina | Exclusivo: Daniel Marcet adelanta el Fiap 2000
Por Redacción Adlatina |
John Hegarty viene a la Argentina
Recién vuelto de sus vacaciones, uno de los directores del Fiap opinó sobre la calidad de los conferencistas del próximo festival, algunas controversias con respecto a las categorías y el eterno asunto de la composición del jurado. Además, adelantó lo que parece se presenta como una tendencia en el tema inscripciones.
Marcet: “La dupla de conferencistas que llega me parece un gran acierto, del que me enorgullezco”.
A menos de tres meses del Fiap número 31 y a pocos días de haber dado a conocer la lista de jurados, Daniel Marcet -uno de los directores del festival- ya tiene pantallazos de las controversias, las emociones y los aciertos que se vienen.
"Un gran acierto del que me enorgullezco es la dupla de conferencistas que llega -comenta Marcet-. John Hegarty (de la inglesa Bartle Bogle Hegarty, responsable de las exitosas campañas de Levi’s) es simplemente Dios, no hay nada que decir. Y del catalán Francesc Petit (uno de los fundadores de la mítica agencia brasileña DPZ) basta decir que, con más de 60 años, en 1999 fue elegido el diseñador gráfico del Brasil".
Una de las dudas que asaltan a muchos analistas al considerar las categorías del festival tiene que ver con la necesidad de ampliar la de Websites (inaugurada en 1999) a más temas, como la publicidad en internet. "En poco tiempo, esa sección va a caer de maduro -sostiene el director-. Pero, por ahora, Latinoamérica no tuvo el desarrollo suficiente del medio. Creo que en el ’98, cuando inauguraron la categoría en Cannes, hubo 401 inscripciones, ¡de todo el mundo! No, para las agencias internet todavía no es una prioridad".
Con respecto a la composición del jurado -los creativos elegidos dependen de lo que decida el representante que el Fiap tiene en cada país de la región-, las controversias se originan en varios temas. Por un lado, las repeticiones: la organización tuvo que rechazar a un jurado que Brasil proponía, miembro de Almap BBDO, a sólo dos años de la participación, como jurado, de Marcello Serpa, director general creativo de esa agencia. Por otro, las nacionalidades: por el mercado hispano de los Estados Unidos llega el argentino Mariano Favetto. "¡Y se fue de Buenos Aires hace apenas dos años! -explica Marcet-. Sin embargo, aceptamos la designación porque fue hecha por el Círculo de Creativos del Mercado Latino. Y ellos son autónomos en eso: si es posible, preferimos no influir en las decisiones de cada representante".
La inscripción de piezas cierra el 10 de marzo, pero, como es habitual, son muy pocas las agencias que ya se pusieron en contacto con los organizadores: casi todas prefieren dejar el trámite para la última semana. "Un dato interesante, de todos modos, es que de México nos están bombardeando con consultas, sobre todo de parte de las productoras. Suponemos que eso indica que este año va a haber una fuerte presencia mexicana", concluye Marcet.
