Publicidad > España | Exclusivo: Fernando Macía, jurado por España en el Fiap 2000
Por Redacción Adlatina |
"Algunos creativos exitosos impiden que personas de su agencia tengan el mismo éxito"
Uno de los dos jurados que España envía al Fiap 2000 -a realizarse en Buenos Aires entre el 4 y el 7 de abril próximos- da algunos pronósticos sobre el concurso, opina sin restricciones sobre la estrategia de las agencias que deciden no enviar piezas a concursos y sostiene que internet va a tardar un tiempo más en transformarse en indispensable para los publicitarios latinos.
La elección de los jurados que en el Fiap 2000 van a representar a España (Fernando Macía, director general creativo de Tandem CG DDB, y José Luis Esteo, Ceo de Remo Asatsu) corrió por cuenta de la Asociación Española de Agencias de Publicidad.
En conversación electrónica sobre su opinión de la actividad en la región, Macía expresó su deseo de que Brasil, España y la Argentina no sean los protagonistas casi exclusivos del festival, como suele pasar, sino que dejen una o varias puertas abiertas para que la creatividad de otros rincones latinos también tenga su espacio. Ante la pregunta de si está al tanto de algún país cuyas ideas publicitarias puedan constituir una sorpresa en abril en Buenos Aires, el creativo español reconoce su ignorancia.
Sin esquivar la polémica, Macía es contundente cuando el tema propuesto se relaciona con el fenómeno de las agencias que, por diferentes causas, rehúsan participar en ciertos festivales (ejemplos sobran, pero del Fiap pueden citarse los casos de las brasileñas DM9DDB y W/Brasil y las españolas SCPF y Tiempo BBDO, que en 1999 no tomaron parte): "Creo que algunas agencias (personas) luchan durante un tiempo por ser muy creativas y cuando lo han conseguido hacen lo contrario, y no dejan que otras personas (de su agencia) sean tambien creativas".
El antecedente del jurado de 1999 Agustín Medina (quien al ser designado jurado del Fiap decidió no inscribir piezas de su agencia) también fue comentado por Macía: "Es su opinión y la respeto, pero creo que debemos trabajar, todos, para evitar las suspicacias".
Finalmente, con respecto al escaso desarrollo y especialización que, hasta ahora, las agencias latinoamericanas vienen dedicándole a internet como medio alternativo para vehiculizar sus campañas, el futuro jurado español siente que el momento va a llegar, pero "no todavía".