Bellotti: “En Film lo que uno dice tiene que ser interesante, relevante y memorable”

“La experiencia fue muy buena, este año se entregaron 32 Leones menos que el año pasado. Si uno se puede a pensar, en la shortlist solo pasó el 6,5 por ciento. Fue realmente muy difícil”, sostuvo Fernando Bellotti, presidente de Leo Burnett Agrentina y miembro del jurado de Film en Cannes Lions 2012.

“Creo que el jurado fue muy claro y honesto en lo que quería”, dijo. Y agregó: “Hay un montón de variables que se buscan: más allá del mensaje, la pieza tiene que estar hecha de una forma realmente buena, que cada detalle esté bien ejecutado, que el mensaje sea relevante, que resuelva un problema para la gente”.

A nivel personal, aseguró que se fue satisfecho: con 7 Leones para su país, logrados con 5 agencias distintas, e incluyendo un oro. “Es importante que estemos siempre presentes. Antes de venir acá había dicho que Argentina es un país con historia e identidad; resultaría raro que no ganara en Film porque tiene una forma de ser y de pensar que lo ha consolidado a lo largo del tiempo y eso se refleja en los premios”.

Con respecto al oro –que fue para Padres en slip, de Del Campo S&S para BGH-, explicó: “El jurado fue unánime y la campaña fue una de las más votadas en la shortlist. Me parece que, además de que está espectacularmente escrita y tiene una idea muy sólida atrás, lo que más se destacó es que responde a un problema muy humano. Tal vez muy simple y muy gracioso, pero al margen de que les cause gracia, es verdad que cuando hace calor, uno está en calzoncillos y eso puede hacer que pase un mal momento. Creo que ese insight fue muy valorado por el jurado”.

Además, recalcó la importancia de que Argentina siempre vuelve con un León dorado de Film: “El ser tan honestos en la forma de comunicar hace que los trabajos tengan un plus y eso se nota. Cada vez que hay un trabajo de Argentina se destaca, aún sin ganar un León”.

A la hora de referirse a la pieza que se llevó el Grand Prix de la categoría, Bellotti consideró: “Es verdad que hay una crisis, pero más que económica, creo que es de ideas y valores. El GP rescata eso, una gran idea hecha de una forma simple, memorable y espectacularmente producida. Y los valores de una marca que se anima a decir ‘lo hicimos mal, ahora lo vamos a hacer de esta forma’. Está estableciendo un compromiso. Al ser publicidad tan efímera, tan cortita, que una marca esté pensando en que su mensaje trascienda, porque necesita al mundo para trascender, es espectacular, la pone en otra dimensión. El GP no fue tan discutido. Lo más discutido de la muestra fue Coca Cola, que no fue oro por un voto”.

Por último, finalizó comentando las tendencias que vio en el proceso de votación, sobre lo cual aseguró: “Film se está volviendo mas una categoría donde lo que uno dice tiene que ser interesante, relevante y memorable. Porque, al final, el film se viraliza si realmente es bueno. La gente lo comparte en Internet simplemente porque le deja algo”. En este marco, dijo que se buscó premiar a aquellos avisos que dejaran algo a cambio: “Creo que es muy importante, que diviertan, hagan pasar un buen momento, que recompensen al consumidor de alguna manera. Porque si la publicidad solo exige, la gente se termina alejando de los mensajes de la marca. Lo que hace acortar esta distancia son las cosas humanas, verdaderas; se trato de premiar eso”.