Publicidad > México | ENTREVISTA CON EL CEO DE HAVAS WORLDWIDE VALE
Redacción Adlatina |
“Estamos planificando el relanzamiento de la agencia con un nuevo equipo creativo y de planificación estratégica y una nueva operación, que esperamos se concrete este año. Para ello, acabamos de contratar a un nuevo director de operaciones”, comentó a adlatina.com Nicolás Vale, director general de Havas Worldwide Vale.
Según el ejecutivo, la meta de la agencia para los próximos meses es consolidar la oferta de medios y creatividad. “Somos la única agencia de publicidad en México, que tiene una central de medios con un tamaño importante dentro de su estructura. Eso nos da una ventaja significativa”, añadió Vale.
Havas Worldwide Vale es un grupo de comunicación que cuenta con una central de medios, un área de creatividad tradicional y otra de digital.
Actualmente, en la parte de medios, la firma está trabajando para Revlón, Genoma Lab, Sabritas, Pepsi Cola, Shakhtar Continental, Ilusión y Telmex.
De acuerdo con Vale, todas estas cuentas fueron ganadas en los últimos 4 meses, a excepción de Genoma Lab, que trabaja junto a la agencia desde hace más tiempo. En cuanto a creatividad, la firma que dirige Vale se encuentra trabajando con Hellshock, Sabormix, Café Oro, Café Real, Frijoles La Sierra, Air France, Audi, Codere, Vitalmex, Genoma Lab y Tequila Sauza.
Al momento de señalar cuál fue la campaña de la agencia más destacada en 2012, Vale sostuvo: “Desde el nombre, el concepto y el posicionamiento, la campaña de Doritos Inferno nació de una propuesta digital, que luego subió a los medios masivos, porque rompió todas las métricas de followers en Twitter, Facebook, y demás redes”.
El concepto de la acción asociaba al infierno con la intensidad de sabor de Doritos. “Hicimos un juego y otras actividades en social media que estuvieron muy bien. Fue la campaña más vistosa y creativa del año pasado”, agregó el ejecutivo.
Diversificación de medios y apuesta por digital
Teniendo en cuenta la reproducción de agencias con un fuerte perfil creativo y el replanteamiento digital de la industria, Havas Worldwide Vale abrió su portafolio de productos y servicios. “Decidimos, estratégicamente, fortalecer nuestras áreas de promociones y entrar a ese mundo desde la creación de mecánicas promocionales. Con esto, generamos una serie de promociones de valor agregado donde ofrecimos premios para todos los compradores de un producto”, advirtió Vale.
Con las promociones impulsadas desde la agencia, los consumidores pueden ganar premios igual de valiosos que los productos que compran. “Hacemos esto a través de un logaritmo y una serie mecánica. Este tipo de mecánicas promocionales nos han resultado bastante exitosas”, declaró el ejecutivo.
Además de la diversificación de medios, el profesional afirmó que los desarrollos de la agencia durante los últimos años apuntaron a estar más fuertes en la parte digital. “Los ojos de la gente están enfocados hacia estas pantallas, en todos los targets. La televisión abierta está teniendo un rol en franca caída. De hecho, el tiempo que pasan los usuarios frente a una computadora supera al tiempo pasan viendo televisión”, manifestó Vale.
Más allá de que este contexto genera cambios y reacomodamientos en el mapa de medios, el director de Havas Vale subrayó que no es un límite para la creatividad. “Las agencias tenemos que construir valor, más allá de las herramientas tradicionales”, apuntó el profesional.
Dos claves
En cuanto a las tendencias dentro del sector publicitario, el líder de Havas Vale aseguró que existen dos líneas importantes. Una es la creación de contenidos, donde la posibilidad de una integración de las casas productoras con la creatividad permite hacer un ofrecimiento diferente a las marcas. “Lo que estamos viendo es una transformación de los medios, por lo tanto se tienen que transformar los mensajes”, manifestó Vale.
Para el ejecutivo, en la medida en que las agencias sean capaces de crear contenido que genere un engagement hacia las marcas van a convertirse en agentes de interés para las empresas.
Otro tema fundamental es el marketing de experiencia. “No se deben generar avisos sino experiencias en el espacio físico, pero con una estrategia detrás, no meramente con una actividad en una calle o supermercado, sino con una estrategia de vivencia para los consumidores”, aseveró Vale.
En este aspecto, el ejecutivo subrayó la importancia de tener un entendimiento de los momentos de vida de los distintos targets para poder generar mensajes que verdaderamente conecten con los consumidores.