Publicidad > Uruguay | PUBLICIS IMPETU LIDERA EL RANKING DE AGENCIAS
Por Redacción Adlatina |
Como cada año, el mundo publicitario uruguayo tuvo su clásico Desachate. El festival, que cumplió 24 años, se celebró entre el viernes y el sábado en la mítica Casapueblo de Punta del Este; mientras que la entrega de premios se realizó ayer por la noche en el Hotel Esplendor de Montevideo.
Entre los condimentos del evento se destacaron los ciclos de conferencias, brindadas por referentes de los mercados local y global como José Miguel Sokoloff, Chris Lester, Carlos Maggi, Manuel Torres, Rafael Barthaburu, Álvaro Dopico, Juan Carlos Rodríguez, Esteban Sacco, Manuel Techera, Claudio Invernizzi, Álvaro Moré, Gabriel Román y Mario Taglioretti.
Desde la importancia de los premios en el negocio publicitario hasta los desafíos y el potencial de la industria publicitaria uruguaya, las disertaciones fueron un espacio de verdadero debate donde los conferencistas expresaron honesta y abiertamente sus opiniones respecto a cada uno de los temas.
Una mención aparte se lleva la conferencia del periodista y escritor Hernán Casciari que propuso la idea de “hacer las cosas al revés y hablarle directamente a los lectores, sin concebirlos como una moneda de intercambio entre las marcas”. Determinante, el periodista expresó que es necesario ofrecer experiencias y no productos.
La noche de Gurisa
La ceremonia de premiación arrancó con música en vivo a cargo de la banda Campo, liderada por el músico y productor Diego Campomino, que hizo bailar a todo el auditorio.
Luego, fueron presentados los ganadores de cada una de las categorías.
Hacia el final de la noche, fue el momento de la entrega de los grandes premios. Gurisa Havas WW, la agencia dirigida por Claudio Invernizzi, fue elegida como Agencia del Año.
Al respecto, Invernizzi comentó: “Estas competencias son muy azarosas. En general, uno se presenta creyendo que está presentando lo mejor y pensando que va a ser reconocido por los trabajos que se presentan. Eso no siempre sucede. Entonces, cuando sucede hay que festejarlo y sentirse muy bien”.
En tanto, la marca de pinturas Aguerrebere fue seleccionada como Anunciante del Año, por sus campañas con la agencia Plutón.
Por su parte, Cámara TBWA se quedó con el premio a Idea del Año por el caso A Buenos Aires Así de fácil.
Las palabras de los jurados
“Vimos de todo. A mí en Radio me gustó mucho lo que escuchamos. Algunos eran chistes internacionales, te reías sin importar de dónde vinieran”, sostuvo Manuel Torres, uno de los jurados del certamen, en relación a la calidad de las piezas evaluadas.
“La única categoría que quedó desierta fue Promo, porque en ella hay que mostrar resultados y que se entienda la activación completa y en ninguno de los casos de la categoría pasó eso”, agregó Torres.
Asimismo, el creativo expresó que en televisión hubo casos que, en cuestiones de nivel de producción, estaban por encima de las piezas que ganaron. Por lo tanto, en cada uno de los casos lo que se buscaba a nivel de idea y campaña era que fueran una comunicación consistente, que las campañas se explicaran por sí solas.
Joâo Linneu, de F/Nazca Saatchi & Saatchi, advirtió: “El mercado uruguayo debería poner más empeño en las ejecuciones técnicas. Yo creo que debería mejorar la calidad de ejecución tanto de las piezas gráficas como de las digitales”.
Precisamente, valores como el empeño fueron tema recurrente en el transcurso de las jornadas.
Por otra parte, muchos creativos coincidieron en que el objetivo de esta edición del Desachate fue limar las asperezas que surgieron el año pasado y unir a la industria. Y es, quizá, la fuerza de esa unión la que puede llevar a la publicidad uruguaya a concretar todo lo que se proponga.
Lista de ganadores
Premio Agencia del Año: Havas Gurisa
Premio Idea del Año: Cámara TBWA - SAS Taxi Aéreo
Premio Anunciante del Año: Aguerrebere (Agencia Plutón)
Premio del Público (TV): Corporación JWT - Ascensor (FNC -Pepsi)
Televisión
Plata: Rojo, de Plutón para Aguerrebere
Plata: Azul, de Plutón para Aguerrebere
Bronce: Homosapiens, de Key para Conaprole
Bronce: Edificios Franzini, de Gurisa para El Observador
Bronce: Sr. Miyagui, de Amén para Montecable
Radio
Oro: Avión, de DDB para Hipódromo de Maroñas
Plata: Robo, de Rúbrica para Azul FM
Plata: Contador Ferraro, de Gurisa para Claro
Bronce: Sambódromo, de Gurisa para El Observador
Bronce: Director, de Amén para Burger King
Bronce: Pelota, de La Diez para Caro Amici
Bronce: Hola!, de Publicis para Movistar
Bronce: Llamada a Spears, de Young & Rubicam para Radio Montecarlo
Digital
Oro: Conquistemos Londres, de DDB para Asociación uruguaya de Futbol
Plata: Beat art, de Publicis para Pernod Ricard
Directo
Oro: Buenos Aires así de fácil, de Cámara TVWA para SAS Taxi aéreo
Plata: Un block lleno de ideas de Young & Rubicam para TCC
Bronce: Botella, de La diez para Supermercados Tata
Campañas de TV
Plata: Los colores hablan, de Plutón para Aguerrebere
Bronce: Edificios Franzini Ping Pong, de Gurisa para El observador
Bronce: Estornudos, de Plutón para Uniform
Campañas de radio
Oro: Contador Ferraro, Pelusa y Loteria, de Gurisa para Claro
Plata: Verano, de Gurisa para El Observador
Plata: Llamadas, de Young & Rubicam para Radio Monte Carlo
Bronce: Hola!, de Publicis para Movistar
Diseño de Piezas
Plata: Beat art 2 Aplicación, de Publicis para Pernod Ricard
Plata: Cíclope, de Larsen Laudrup & Lerby para Cinemateca
Bronce: Party Box, de Amén para Miller
Ideas alternativas
Oro: Verano Sorpresa, de Punto Ogilvy para FNC
Plata: Lista, de Rúbrica para Bayer
Plata: Camiseta Cielo, de Young & Rubicam para Ministerio de Turismo y deporte
Bronce: Apellidos Maternos, de Young & Rubicam para Club Atlético Peñarol
Bien Público
Oro: Puerta a Puerta, de Publicis Impetu para Fundación Alejandra Forlán
Plata: Noche de nostalgia, de Publicis Impetu para Fundación Alejandra Forlán
Plata: -SAfety CAr, de Publicis Impetu para Fundación Alejandra Forlán
Bronce: Cordón, de Publicis Impetu para Fundación Alejandra Forlán
Bronce: La entrevista, de Publicis Impetu para Fundación Alejandra Forlán
Bronce: -Por una ciudad accesible, de Publicis Impetu para Fundación Alejandra Forlán
Campañas de Bien Público
Oro: Cordones, de Publicis Impetu para Fundación Alejandra Forlán
Prensa
Plata: Capricho dos pesos, de Punto Ogilvy para El país
Plata: Psy, de Rúbrica para Werner Bernheim
Plata: Miyagi, de Rúbrica para Werner Bernheim
Bronce: Porno, de Amén para Montecable
Campañas de Prensa
Plata: Art experience, de Amén para Lan tam
Plata: Monedas biomas de Punto Ogilvy para El país
Plata: Repuestos orientales, de Rúbrica para Werner Bernheim
Bronce: Obama, Champions League, Crisis Europea y Martín García, de Gurisa para El Observador
Bronce: Legalicemos, de Plutón para Uniform
Campañas Vía Pública
Plata: Mapas, de Gurisa para Mosca
Bronce: La noche es de los que salen, de Notable para FNC
Innovación en medios
Bronce: Beat art radio, de Publicis para Pernod Ricard
Mejor Dirección de arte
Postres, de Plutón para Uniform
Mejor Redacción
Rojo, de Plutón para Aguerrebere
Top Ten de agencias – Desachate 2013 *
1º- Publicis Impetu 58 puntos
2º- Havas Gurisa 36
3º- Plutón 28
4º- Rúbrica 26
5º- Young & Rubicam 24
6º- Amén 22
7º- Punto Ogilvy 18
8º- DDB 15
9º- Cámara TBWA 11
10º- Notable Publicidad 9
*Para Agencia del Año no puntúan las piezas de: Bien Público, Categorías Técnicas (excepto Redaccion y Dirección de Arte) y Premio del Público.