Marketing > Global | MIENTRAS SE MULTIPLICAN LOS PRODUCTOS CON CAFEÍNA EN EL MERCADO
Redacción Adlatina |
La nueva goma de mascar cafeinada Alert, de Wrigley’s, tuvo un despliegue prominente cerca de las cajas en un 7-Eleven del centro de Chicago el pasado miércoles 8. Ya no estará allí, ni en ninguna parte, durante mucho tiempo.
La compañía dijo ese mismo día que estaba retirando el producto del mercado temporariamente frente a las preocupaciones mostradas por la Food and Drug Administration, informó The Associated Press.
“Después de discusiones con la FDA, tenemos una mayor apreciación de su preocupación por la proliferación de la cafeína en los productos comestibles de la nación”, dijo el presidente de Wrigley North America Casey Keller en una declaración a la AP. “Existe una necesidad de cambios en el esquema regulatorio para guiar mejor a los consumidores y la industria acerca del nivel apropiado y uso de los productos cafeinados”.
Según el reporte de la agencia informativa, Wrigley caracterizó al movimiento como “una medida temporaria para darle tiempo a la agencia de regular los productos cafeinados”.
El hecho se produce después de que la FDA dijo el mes pasado que investigaría el efecto en la salud del agregado de cafeína en los productos. La agencia publicitaria de Wrigley’s es Energy BBDO.
Una vocera de Wrigley no respondió de inmediata a los pedidos de comentarios hechos por Ad Age sobre el status de los esfuerzos de marketing en la nueva marca. La publicidad tradicional no ha llegado aún al aire.
Aunque temporaria, la medida es un golpe para Wrigley, al llegar justo cuando estaba construyendo la distribución de la marca, que fue lanzada cuando el fabricante busca darle impulso a la estancada categoría de gomas de mascar. Todas las marcas de gomas han sufrido en los meses recientes. Esta misma semana, Mondelez International, entre cuyas marcas figura Trident, dijo que pondría más énfasis en los así llamados “beneficios funcionales” de sus productos, tales como los de cuidado bucal. “No estamos contando con un repunte significativo de las gomas en este año”, dijo la CEO Irene Rosenfeld a los analistas. “Pero quiero asegurar que no estamos sentados inmóviles sin hacer nada y aceptando estas tendencias”.
La preocupación de la FDA llega cuando un creciente número de alimentos envasados están llegando al mercado con productos cafeinados, desde la bebida energética Mio, de Kraft Foods, hasta la Extreme Sport Beans, de Jelly Belly.
La FDA sólo aprobó explícitamente el agregado de cafeína a alimentos para la cola en los años ‘50s. “Hoy, el entorno ha cambiado”, dijo la agencia al lanzar su review el mes pasado. “Los niños y adolescentes pueden estar expuestos a la cafeína más allá de esos alimentos en los que la cafeína se encuentra naturalmente, y fuera de cualquier idea que tenía la FDA cuando tomó la determinación que contemplaba la cafeína en las colas. Por esa razón, la FDA está observando nuevamente el impacto potencial que la totalidad de nuevas y fáciles fuentes de cafeína puede tener en la salud de niños y adolescentes, y si es necesario, tomará las medidas apropiadas”.