Publicidad > Cannes | PARA UN SECTOR HOY OPACADO POR OTRAS CATEGORÍAS
Redacción Adlatina |
¿Son las agencias del cuidado de la salud y sus clientes el único grupo en el mundo publicitario que no asiste masivamente al Festival de Cannes? Sí, pero el Festival ya tiene el remedio para eso: desde el año que viene se realizará un nuevo Lions Health Festival en forma separada del principal.
El evento, que tendrá dos días de duración, será realizado inmediatamente antes que comience el Festival de Cannes propiamente dicho, el domingo 15 de junio de 2014. Sus premios replicarán en buena medida el esquema del mayor, con cinco jurados para analizar a los inscriptos, una competencia de Young Lions para especialistas creativos en temas de salud, y una Young Marketers Academy de la especialidad. Y, por supuesto, un show con las entregas de premios de los Lions Health.
El ente organizador del Festival informó que los Lions Health van a cubrir tres áreas: salud (con la comunicación que cae bajo las restricciones regulatorias), bienestar (comunicaciones que no son reguladas) y sustentabilidad.
Muchas de las competencias del actual Festival principal son divididas en categorías de productos que ya incluyen una sección para farmacia y cuidado de la salud, en los que recaen todos los sectores, como productos OTC (venta libre), medicinas por prescripción y hasta lociones para la caída del cabello, pero en general todas estas piezas son opacadas por avisos de categorías de productos de resolución más atractiva.
El de artículos para la salud es un gran mercado. En Estados Unidos solamente, las agencias de comunicaciones de cuidado de la salud tienen ingresos totales de 3.620 millones de dólares, según el DataCenter de Ad Age. La cadena mayor es, por lejos, el Publicis Healthcare Communications Group, del Publicis Groupe, con ingresos de 505 millones en 2012 dentro de Estados Unidos.