Publicidad > EEUU Hispano | EL DEBATE DEL MES: ¿CUÁLES CREE QUE SERÁN LOS TEMAS CENTRALES DE LA INDUSTRIA PUBLICITARIA DURANTE 2014?
Por Redacción Adlatina |
Luis Miguel Messianu, presidente y chief creative officer de Alma
Hay varios puntos que, pienso, serán centrales en la industria este año.
-En cuanto al rol de las agencias, tendremos que convertirnos en consultores de innovación e impactar con productos, conexiones y, sobre todo, “Mindsets”.
-El entendimiento y aplicación de “Big Data”: será importante definir cómo se aplica y qué tan accionable es.
-La conexión con los Millennials a través de sus plataformas preferidas: digital dejó de ser un medio para convertiste en una manera de vivir, y móvil, en particular, se nos presenta como un reto más allá de una simple pantalla más. Habrá que romper códigos y buscar innovación y creatividad en este medio que crece a pasos agigantados.
-Por último, y específicamente en el mercado de Estados Unidos, la mejor definición de lo que ahora se conoce como “total market”: con la “latinización” del país y la influencia multicultural, varios anunciantes han empezado a acuñar el término de “total market”, pero erróneamente lo ven como una oportunidad de lograr eficiencias en vez de eficacias. Los ahorros mal entendidos diluyen los mensajes y culminan en insights genéricos e irrelevantes. La pregunta que los anunciantes se deben formular es “qué tanto estarán dejando en la mesa por no desarrollar campañas específicas y diseñadas específicamente para las minorías étnicas”. En ese sentido, las agencias multiculturales –y en particular las agencias hispanas- están mejor preparadas para desarrollar este tipo de programas y plataformas. Prueba de ello es que varias han sido asignadas las cuentas generales. En nuestro caso, “Florida Blue”.
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