Publicidad > Brasil | LA MARCA DE BEBIDAS ENERGIZANTES BUSCA REPOSICIONARSE
Por Redacción Adlatina |
Bigotes, una afro, anteojos estilo Buddy Holly y una remera con su propio rostro. Se trata del gurú hipster que Grey Brasil diseñó para Burn, la marca de bebidas energizantes de Coca-Cola. El joven de aspecto meticulosamente desalineado lidera la campaña Don’t Look back, con la que Burn introduce una nueva fórmula, con más taurina y cafeína, y busca un nuevo posicionamiento.
Una de las piezas principales es un video de dos minutos para medios digitales. En un ámbito plagado de guiños surrealistas, la marca invita a seguir los latidos del corazón “que siempre te llevarán a un mejor lugar”, según reza la voz en off que explica con estilo rapero el accionar del la estrella hipster.
“Teníamos la tarea de despegarnos de las referencias publicitarias y buscar nuestro propio lenguaje”, explica Daniel Pérez Pallares, director creativo de Grey Brasil. “Recurrimos a un universo divertido para señalar que Burn suministra energía para que la gente siga atreviéndose y haciendo su propia ruta”, agrega.
Renato Fukuhara, director de marketing de Burn, comenta que con la nueva fórmula buscan responder a las necesidades de la “vida intensa” que transitan los jóvenes brasileños.
La campaña va a contar también con comerciales para la televisión nacional y teatros, y con una fuerte estrategia digital que incluirá siete videos más acompañados por acciones en redes sociales por parte de la agencia Movimento.
El corto fue producido por Hungry Man y dirigido por Carlão Busato, contó con la participación de 150 extras y fue rodado durante tres días. Las locaciones incluyeron el barrio Ipiranga, de la ciudad de São Paulo, una cantera en la ciudad de Itaquaquecetuba, parte del mismo estado.