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Por Redacción Adlatina | Miércoles 9 de abril de 2014

La inversión en marketing móvil fue de 147,3 millones de dólares en 2013

El crecimiento anual de la inversión fue cercano al 20 por ciento, un 45 por ciento menos que el registrado entre 2011 y 2012. A pesar de esta desaceleración, consecuencia de la crisis económica y la maduración del mercado, eMarketer considera que seguirá creciendo fuertemente la inversión para marketing móvil en España. Para este año, se espera que el crecimiento sea del 17,2 por ciento.

Un reciente estudio de la MMA España (Mobile Marketing Association) concluyó que la inversión en todas las formas de marketing móvil fue equivalente a 147,3 millones de dólares durante 2013. Esta cifra significa, según la organización, que el crecimiento anual fue del 19,9 por ciento. Desde eMarketer, señalan que es dicha expansión es levemente inferior al 45 por ciento del crecimiento registrado entre 2011 y 2012.

Aunque la crisis económica y la gradual maduración del mercado tienen un impacto directo en la inversión, se considera que el mercado móvil español todavía crecerá con fuerza. Para 2014, la MMA España y Accenture predicen una expansión del 17,2 por ciento, lo que significa un total de 172,4 millones de dólares. Frente a estos pronósticos, el IAB España y Grupo Consultores prevén una inversión publicitaria móvil cercana a los 53,3 millones de dólares. Gran parte de esta diferencia se debe, según eMarketer, a que la MMA incluye otros aspectos en su medición además de la publicidad móvil, como por ejemplo, la inversión en desarrollo.

eMarketer estima también que 22,3 millones de personas usarán smartphones este año y que en 2015 la cifra escalará a 26 millones, cerca del 54 por ciento de la población española.