Publicidad > Argentina | CCR PRESENTÓ EL ESTUDIO “CON LA TIJERA EN LA MANO”
Por Redacción Adlatina |
Pulso Social es un estudio que realiza anualmente la consultora CCR desde el año 2002, para indagar el consumo posterior a la crisis.
El estudio se nutre también de información de auditorías, análisis de agenda de medios, de comunicación publicitaria y tendencias globales.
La edición 2014 se titula “Con la tijera en la mano” y analiza el comportamiento del consumidor en tres módulos: el mundo, el humor social y el consumo.
En el primero de estos contextos, el informe se refiere a un consumidor que se va tornando más egoísta e individualista. Con respecto a la tecnología, destaca positivamente su avance pero advierte sobre los aspectos negativos que trae aparejados, como ser la pérdida de identidad y privacidad.
Al preguntarles qué país es ideal para vivir, la mayoría optó por Argentina pero a pesar de seguir en el primer lugar, declinó respecto de años anteriores.
Respecto del humor social de los argentinos, tres de cada cuatro afirman que es muy o bastante probable que el próximo año el país atraviese una crisis.
La percepción de la situación económica personal ha cambiado, incrementándose la negativa y disminuyendo la positiva. Tal es así, que siete de cada diez argentinos opinan que su poder adquisitivo se ha deteriorado en el último año. A futuro, el optimismo también ha caídoy prima la incertidumbre a tal punto que conservar el empleo se percibe como una ganancia.
En este plano, la economía se vuelve la preocupación principal y desplaza a la corrupción ingresando al podio junto con la inseguridad y la inflación.
El módulo dedicado al consumo, habla de personas que apelan a conservan la marca. Esto se da en productos de alto beneficio emocional, mayormente en los relacionados con el cuidado de la imagen. Otro de los factores determinantes para la fidelidad a una marca, es la preferencia de los hijos. Si el producto es funcional, es más frecuente la migración.
Si bien hay una tendencia a comprar menos, el usuario tiende a caminar más –hasta encontrar el canal más económico o con mejores beneficios y descuentos-, a comparar precios por kilo o litro y a buscar lo más económico de cada góndola. Asimismo, controlan sus gastos poniendo un límite en el ticket final, compran menos unidades y priorizan los productos básicos por sobre los sofisticados o accesorios.
La existencia de precios cuidados también es un punto fundamental para los compradores actuales, que además están realizando menos compras impulsivas y están optando por envases más pequeños y de mayor duración.
Según el estudio, los productos fundamentales y de los que no podrían prescindir estos usuarios son los artículos para el hogar, servicios y salud.
En tanto, afirmaron que podrían prescindir de las vacaciones y el esparcimiento. En tanto, las áreas de preocupación son estética, belleza, espiritual y salud.