Publicidad > Iberoamérica | LAS BRASILEÑAS OGILVY, LEO BURNETT TAILOR MADE Y FCB, Y LA ARGENTINA DEL CAMPO S&S COMPLETAN EL TOP 5
Por Redacción Adlatina |
Once redes están representadas en el Top 30 regional de Crema 2014, que se destaca por el regreso de Almap BBDO a la primera posición del ranking.
Con 2394 puntos, la agencia brasileña lidera tanto la lista regional como el Top Ten de Brasil. Le siguen las brasileñas Ogilvy & Mather, Leo Burnett Tailer Made y FCB, que ingresa al ranking en el cuarto lugar. Por su parte, el Top 5 lo completa la argentina Del Campo S&S.
Ogilvy & Mather y McCann Erickson son las redes con mayor cantidad de agencias en el ranking, con cuatro cada una. Le siguen Lowe, Y&R y JWT, con 3, BBDO, Saatchi & Saatchi y DDB, con 1; mientras que Leo Burnett, FCB y TBWA tienen una cada una.
En el caso de los Top 10 locales, Del Campo en Argentina, Almap BBDO en Brasil, Prolam Y&R en Chile, Maruri Grey en Ecuador, Latinworks en Estados Unidos, Ogilvy en Guatemala, Cerebro Y&R en Panamá, Oniria TBWA en Paraguay y JWT en Puerto Rico defendieron con uñas y dientes su liderazgo en cada país.
En Colombia, Sancho BBDO saltó del séptimo al primer lugar; al igual que Leo Burnett en Costa Rica. DDB se adueñó del primer lugar en México y Lola / Lowe hizo lo propio en España. McCann Erickson alcanzó la cima en Perú, BBDO en Portugal, Havas Worldwide Gurisa en Uruguay y Publicis en Venezuela.
Top 30 regional – Crema 2014*
1º Almap BBDO Brasil: 2394 puntos (Cannes: 78 puntos, Fiap: 196 puntos, El Sol: 37 puntos, One Show: 15 puntos, D&AD: 9 puntos)
2º Ogilvy & Mather Brasil: 2239 (73, 121, 15, 54, 23)
3° Leo Burnett Tailor Made Brasil: 2225 (83, 58, 62, 63, 12)
4° FCB Brasil: 1275 (93, 26, -, 20, 1)
5° Del Campo Saatchi & Saatchi Argentina: 1056 (60, -, 73, 2, -)
6° Lola/Lowe España: 1006 (49, -, 86, -, -)
7° Loducca Brasil: 851 (47, 38, -, 15, 2)
8° McCann Erickson España: 671 (8, 47, 50, 1, -)
9° Ogilvy & Mather Argentina: 631 (46, 15, -, 2, 7)
10° DDB Brasil: 625 (31, 25, 23, 3, -)
11° TBWA/ España: 619 (7, 80, 10, 1, -)
12° Ogilvy & Mather España: 603 (12, 47, 32, 1, -)
13° McCann Erickson Perú: 594 (21, 24, 40, -, -)
14° Young & Rubicam Argentina: 571 (7, 49, 33, 1, -)
15° Latinworks Estados Unidos: 568 (4, 80, 8, -, -)
16° Sancho BBDO Colombia: 523 (16, 32, 18, 7, -)
17° DDB España: 510 (27, -, 40, -, -)
18° JWT Brasil: 479 (29, -, -, 14, 7)
18° Lowe SSP3 Colombia: 479 (23, -, 28, 1, 8)
20° Don Argentina: 448 (16, 32, 16, -, -)
21° JWT Puerto Rico: 438 (9, -, 55, 2, -)
22° The Cyranos McCann España: 430 (43, -, -, -, -)
23° VCCP Spain España: 426 (3, 44, 22, -, -)
24° Borghi/Lowe Brasil: 414 (9, 21, 18, 9, 1)
25° Young & Rubicam Brasil: 405 (36, -, -, 4, 1)
26° F/Nazca Saatchi & Saatchi Brasil: 391 (1, 47, -, 11, -)
27° McCann Erickson Colombia: 382 (1, 55, 7, -, -)
28° Prolam Young & Rubicam Chile: 371 (17, -, 26, 2, 3)
29° JWT México: 350 (35, -, -, -, -)
30° Ogilvy & Mather Guatemala: 345 (21, -, -, 8, 7)
1° puesto por país
ARGENTINA
1° Del Campo Saatchi & Saatchi Argentina 1386 puntos (Cannes: 60, Fiap: 0, El Sol: 73, One Show: 2, D&AD: 0, Diente: 110)
BRASIL
1° Almap BBDO Brasil 2622 puntos (Cannes: 78, El Fiap: 196, El Sol: 37, One Show: 15, D&AD: 9, CCSP: 76)
CHILE
1° Prolam Young & Rubicam Chile 809 puntos (Cannes: 17, Fiap: 0, El Sol: 26, One Show: 2, D&AD: 3 Achap: 146)
COLOMBIA
1° Sancho / BBDO Colombia 583 puntos (Cannes: 16, Fiap: 32, El Sol: 18, One Show: 7, D&AD: 0, El Dorado: 20)
COSTA RICA
1° Leo Burnett Costa Rica 390 puntos (Cannes: 6, Fiap: 7, El Sol: 8, One Show: 0, D&AD: 0, Volcán: 80)
ECUADOR
1° Maruri Grey Ecuador 525 puntos (Cannes: 33, Fiap: 0, El Sol: 0, One Show: 0, D&AD: 0, Cóndor de Oro: 65)
ESPAÑA
1° Lola/Lowe España 1006 puntos (Cannes: 49, Fiap: 0, El Sol: 86, One Show: 0, D&AD: 0, C de C: 0)
ESTADOS UNIDOS HISPANO
1° Latinworks Estados Unidos 649 puntos (Cannes: 4, Fiap: 80, El Sol: 8, One Show: 0, D&AD: 0, USH Idea: 27)
GUATEMALA
1° Ogilvy & Mather Guatemala 672 puntos (Cannes: 21, Fiap: 0, El Sol: 0, One Show: 8, D&AD: 7, Premios Jade: 109)
MÉXICO
1° DDB México 864 puntos (Cannes: 33, Fiap: 0, El Sol: 0, One Show: 0, D&AD: 0, Círculo de Oro: 178)
PANAMÁ
1° Cerebro Y&R Panamá 315 puntos (Cannes: 0, Fiap: 3, El Sol: 0, One Show: 0, D&AD: 0, Festival Caribe: 99)
PARAGUAY
1° Oniria/TBWA Paraguay 331 puntos (Cannes: 1, Fiap: 13, El Sol: 0, One Show: 0, D&AD: 1, Tatakuá: 78)
PERÚ
1° McCann Erickson Perú 594 puntos (Cannes: 21, Fiap: 24, El Sol: 40, One Show: 0, D&AD: 0)
PORTUGAL
1° BBDO Portugal 366 puntos (Cannes: 21, Fiap: 24, El Sol: 40, One Show: 0, D&AD: 0, CCP: 122)
PUERTO RICO
1° JWT Puerto Rico 999 puntos (Cannes: 9, Fiap: 0, El Sol: 55, One Show: 2, D&AD: 0, Cúspide: 187)
URUGUAY
1° Havas Worldwide Gurisa Uruguay 188 puntos (Cannes: 5, Fiap: 2, El Sol: 6, One Show: 0, D&AD: 0, Desachate: 30)
VENEZUELA
1° Publicis Venezuela 249 puntos (Cannes: 0, Fiap: 0, El Sol: 0, One Show: 0, D&AD: 0, Anda: 83)
Metodología
* Adlatina convocó a más de cien creativos de la región para que de 1 a 10 les otorgaran un puntaje a los principales festivales del mundo.
* Los resultados fueron los siguientes: CannesLions, 10; The One Show y British D&AD, 9; Clio, 8; El Sol y Fiap, 6.
* Adlatina analizó los resultados de cada festival y los premios y distinciones de finalistas de todas las agencias de publicidad iberoamericanas en estos festivales.
* Para esta investigación, por décimo año consecutivo, se fijó arbitrariamente un año que finaliza en Cannes. Es decir que el último festival analizado fue Cannes 2013. Este año, excepcionalmente, no se tiene en cuenta el Festival Clio Awards, dado que su premiación ocurrirá pasada esa fecha.
* Para establecer la perfomance de las agencias en cada festival se otorgan los siguientes puntajes: Grand Prix, 10; Oro, 7; Plata, 5; Bronce, 3; Finalista, 1.
* Como en los grandes festivales, se otorga un punto por cada pieza finalista hasta un máximo de 10 puntos.
* Luego del análisis festival por festival, al resultado en cada uno de ellos se lo multiplica por las siguientes cifras arbitrarias: Cannes, 10; British D&AD y The One Show, 9; Clio, 8; El Sol y Fiap, 6.
* De este modo se establece el ranking de las treinta agencias de publicidad iberoamericanas más premiadas que integran la crema de la publicidad regional.
* El año de análisis culmina con el Festival de Cannes ‘13.
El Top ten de cada país
* Para determinar el ranking de las 10 agencias de publicidad más creativas de cada país se toman los datos procesados para la selección de las treinta agencias que integran Crema y a estos se anexan las performances en el festival local más importante en cada uno de estos países.
* A los resultados obtenidos en el premio local se los multiplica por 3.
* En ningún festival local se consideran las piezas finalistas para este ranking.