Marketing > Argentina | SEGÚN EL ÚLTIMO REPORTE SEMESTRAL DE KANTAR WORLDPANEL
Por Redacción Adlatina |
De acuerdo con el reporte Consumer Insights, las cadenas mayoristas, discounts y supermercados están ganado terreno en Argentina.
El estudio que elabora Kantar Worldpanel arroja que los tres canales muestran un sólido crecimiento en el primer semestre del año; mientras que los hipermercados, autoservicios y almacenes presentan retrocesos.
El formato discount es el de mayor desarrollo, creciendo en la región AMBA y en todos los niveles socioeconómicos.
Los supermercados de cercanía, por su parte, centralizan el crecimiento en la base de la pirámide y en el interior del país, pero presentan desaceleración en la región metropolitana de Buenos Aires.
En tanto, los supermercados mayoristas suman 634 mil hogares en todas las regiones y niveles sociales, alcanzando a un tercio de los hogares argentinos. Su crecimiento está principalmente impulsado por los segmentos de pastas, enlatados, galletitas, leches líquidas, gaseosas, cervezas y detergentes para ropa.
Contrariamente a estos tres canales; los hipermercados, autoservicios y almacenes no presentan crecimiento. El retroceso se debe a la disminución del consumo masivo -1,6 por ciento-, lo que provocó una pérdida de frecuencia de compra y hogares en este tipo de comercios.
“Al incorporar al mayorista, los hogares cambian la forma de abastecerse: gastan menos en el canal moderno -Híper y Súper-, y más en el canal tradicional -almacén y autoservicio-”, explicaron desde Kantar Worldpanel.
A pesar de este crecimiento en el primer semestre de 2014, el canal mayorista no logra sostener a las compras de abastecimiento –de 15 o más categorías–, que se realizan una vez al mes mientras que el año pasado se efectuaban cada 27 días.
Asimismo, se evidencia un incremento en las compras de reposición -entre siete y 14 categorías-, las cuales suman compradores.