Publicidad > Argentina | LA AAP Y LA CAA REALIZARON UN EVENTO EN CONJUNTO BAJO EL LEMA “UN NUEVO VÍNCULO PARA UNA NUEVA PUBLICIDAD”
Por Redacción Adlatina |
“La publicidad es el ingreso genuino de los medios y financia también los deportes y la cultura. Tiene un enorme impacto en la sociedad. Pero tanto poder implica más responsabilidad”, expresaron Gabriel Maloneay –presidente de la Asociación Argentina de Publicidad- y Philip Pérez –líder de la Cámara Argentina de Anunciantes- en el marco de un evento conjunto donde se presento el Código de Buenas Prácticas Comerciales, se celebraron los 80 años de la AAP y se entregaron los premios Buenos Anuncios a la efectividad publicitaria.
“Hay que cuidar a la industria para que crezca sana, sea competitiva y produzca círculos virtuosos”, agregó Maloneay. También puso el foco en la importancia de mejorar el marco de negociación.
Acto seguido, subió al escenario Santiago Olivera, quien comentó que este Código viene a ser la segunda parte del documento presentado años atrás sobre cómo administrar los concursos. Se espera que salga a la luz en dos meses.
“Se trata de recomendaciones sobre cómo actuar profesionalmente en la relación entre agencia y anunciante. Esperamos que sea una piedra fundacional”, dijo. Entre las recomendaciones, se encuentran:
-La ley por encima de todo.
-La defensa de la libre competencia.
-La importancia de las relaciones a largo plazo.
-La valoración de la idoneidad profesional y su responsabilidad en la sociedad actual.
-Recomendaciones sobre esquemas y modelos de remuneración.
-El establecimiento de contratos entre las partes que sean transparentes y beneficiosos para los firmantes.
Asimismo, se anunció la continuidad de Maloneay al frente de la AAP por los próximos dos años. Tras agradecer a sus colegas por haberlo votado, Maloneay hizo hincapié en la satisfacción que se obtiene al ver la realización de hechos que permiten hacer de esta industria algo más grande.
Promediando la mitad de la noche, se llevó a cabo la entrega de los premios Buenos Anuncios. Made y Molinos se quedaron con el Platino por la campaña Cosa de Mandinga para milanesa de soja Lucchetti. Al respecto, Santiago Pérez Salvo, director de comunicación de la compañía a nivel Latam, destacó la complementariedad entre anunciante y agencia: “Somos un gran equipo”, dijo.
A continuación, todos los ganadores:
Ganadores Buenos Anuncios 2014
PLATINO: Cosa de mandinga, de Madre para Molinos Río de la Plata (milanesas de soja)
Mejor spot Mundial de Fútbol: Arenga, de Martín Mercado para YPF
Mejor spot Brand Equity: Gancia Spritz + Naranja, de BBDO y PHD para Cepas Argentinas
Spot más original: No te pierdas ningún encuentro, de Y&R y Zenith para Cervecería y Maltería Quilmes
Mejor spot entre las mujeres: Crecimiento saludable, de JWT e Initiative para Sedal, de Unilever
Mejor spot entre hombres: Vestidor y Control, de Y&R y Anunciar para Banco Galicia, Programa Quiero!
Mejor spot entre jóvenes: Mensajito, de Del Campo S&S y Starcom para Beldent, de Mondelez International
BIENES
Oro: El día que las vacas vuelen, de Del Campo S&S y Starcom para Milka
Plata: Grandes Encuentros, de Y&R y Zenith para Cervecería y Maltería Quilmes
Bronce: Camaritas, de Y&R y Havas para Coca-Cola
SERVICIOS
Oro: Altoparlante y Mil nombres, de Y&R y Anunciar para Banco Galicia, Programa Quiero!
Plata: Estás dulce, de DDB y Mindshare para BBVA
Bronce: Perro, de Madre y Zenith para Nextel
