Publicidad > Global | LO MÁS DESTACADO DEL REPORTE ANUAL DE LA WEB DE VIDEOS
Por Redacción Adlatina |
Con el 2014 concluye como un gran ciclo para las marcas que apostaron a los videos online. De hecho, los usuarios demostraron que están dispuestos a consumir contenidos distribuidos por las marcas en la red siempre y cuando estos sean interesantes. Esta es la principal conclusión del 2014 YouTube Ads Rewind, una recopilación de los spots más exitosos en la principal red de videos en la web.
A lo largo del año, en su esfuerzo por acercarse a los consumidores, las marcas han recurrido al humor, al drama, a la sorpresa y a eventos de impacto global como el Mundial de Brasil 2014 o la guerra en Siria.
La estrella de este año fueron los contenidos sobre fútbol. Los usuarios destinaron 14 millones de horas viendo los 10 principales comerciales del Super Bowl y de la Copa de Mundo en YouTube, según una reseña de Think with Google. Vale destacar que el 75 por ciento de esas horas transcurrieron antes y después del día del Super Bowl o del mes del Mundial.
Las temáticas sociales fueron otro recurso para las marcas este año. Save the Children dio la vuelta al mundo con Most shocking second a day y Always hizo lo propio con #LikeAGirl. El primer caso llegó a 21 millones de visitas en los primeros cinco días; el segundo, en 30 días, alcanzó 300.000 me gusta, comentarios y shares en YouTube y sus reproducciones llegaron a 60 millones en el primer mes.
Otro recurso bien explotado este año fueron los comerciales temáticamente vinculados. Por ejemplo, Evian presentó dos videos con un año de diferencia: Baby & me y The amazing baby & me. Cuando se lanzó el segundo spot, el primero incrementó cuatro veces sus reproducciones semanales.
Think with Google también resalta el trabajo conjunto de los anunciantes con creadores de contenido independientes, como los youtubers, que con sus videos logran atraer a millones de personas a sus canales. Por ejemplo, este año la marca de alimentos para gatos Friskies convocó a BuzzFeed, un sitios de videos muy popular en mercados como Estados Unidos. Juntos, generaron el branded video Dear Kitten. A seis meses de su lanzamiento sigue siendo el video número uno de BuzzFeed con un 98 por ciento de calificaciones positivas.
En último lugar, el informe subraya la duración de los spots. En contraste con la histórica limitante temporal de los medios audiovisuales tradicionales –con topes de 30 o 15 segundos–, sobresale la ventaja del entorno digital: los 10 anuncios más populares de 2014 promedian una duración de 3 minutos. Eso es un 47 por ciento más que el promedio de 2013.
En cuanto a la lista de videos, el primer lugar pertenece al spot First kiss, de la marca de indumentaria Wren. Fue subido en enero de este año y lleva más de 94 millones de reproducciones y 440.000 calificaciones positivas.
El spot Most shocking second a day video, de Save the Children, se hizo con el segundo lugar. Cosechó 43 millones de visualizaciones y casi 270.000 calificaciones positivas.
Comerciales más reproducidos, comentados y compartidos en YouTube durante 2014
Wren - FIRST KISS
Save the Children - Most Shocking Second a Day Video
Cardstore - World's Toughest Job
Always - #LikeAGirl
Dove - Patches
Evian - The Amazing baby & me 2
Pepsi Max - Jeff Gordon: Test Drive 2
GoProCamera - GoPro HERO4: The Adventure of Life in 4K
Samsung Mobile - Samsung GALAXY Note 4 - Official Introduction Purina/BuzzFeedVideo - Dear Kitten
Pringles/Dude Perfect - Ping Pong Trick Shot
Coca Cola/Kurt Hugo Schneider - Safe & Sound
NHTSA/Rhett & Link - I'm a TextPert
GE/Slo-Mo Guys - Super Hydroponic Surface
Pepsi Max/Damian Walters - Human Loop to Loop
Nike Football - Winner Stays
Nike Football - The Last Game
P&G - Thank You, Mom
Samsung Mobile - #GALAXY3: The Training
Duracell - Trust Your Power
Adidas - The Dream: all in or nothing