Medios > Latinoamérica | SEGÚN LA ÚLTIMA EDICIÓN DE BB-NEW MEDIA BOOK
Por Redacción Adlatina |
BB-Business Bureau difundió la última edición de su publicación BB-New Media Book, en la cual resume los puntos más sobresalientes de la TV paga en Latinoamérica, ratings e información acerca del fenómeno multiplataforma y la aparición de nuevos medios durante 2014.
Panorama actual de la Tv Paga en Latinoamérica
En términos generales, el estudio arroja que durante el año analizado la televisión paga creció un 17 por ciento interanual respecto de 2013. De esta manera, América
Latina cuenta actualmente con 84,05 millones de hogares con TV paga, lo que representa una penetración del 52 por ciento a nivel regional. Asimismo, el ratio de
abonados digitales alcanza a un 72 por ciento de los abonados, mientras que la televisión satelital tiene una adopción de casi 50 por ciento.
Dentro de los países de la región, Argentina se posiciona como el de mayor penetración -85 por ciento- con más de 11 millones de hogares suscriptos a servicios de televisión paga. Le siguen la región del Caribe -78 por ciento de penetración-, Venezuela -72 por ciento-, Puerto Rico -63 por ciento-, Uruguay -62 por ciento-, Chile -62 por ciento-, Colombia -61 por ciento-, Honduras -59 por ciento-, México -58 por ciento-, Costa Rica -50 por ciento-, Brasil -43 por ciento-, Ecuador -42 por ciento-, República Dominicana -35 por ciento-, Perú -34 por ciento-, Panamá -34 por ciento-, Guatemala -30 por ciento-, Nicaragua -30 por ciento-, El Salvador -29 por ciento-, Bolivia -21 por ciento-.
En cuanto a la evolución del encendido de las señales pagas versus las abiertas, el informe indica que de septiembre 2013 a septiembre 2014 el share total de la Tv
paga en la región fue del 67 por ciento, mientras que el de la televisión abierta fue del 33 por ciento.
Por otro lado, la televisión abierta presentó su máximo nivel de encendido -32,20 puntos- en el mes de octubre de 2013, mientras que la televisión paga lo hizo en enero de 2014 con 61,85 puntos. En este mes, precisamente, la brecha se agranda con una diferencia de 40 puntos porcentuales de share, lo que se traduce, a su vez, en una diferencia de 35,18 puntos de ratings.
Sin embargo, también existen irregularidades como la piratería y el sub-reportaje, que afectan a cerca del 25 por ciento de los ingresos y durante 2014 las pérdidas
fueron de 1.445 millones de dólares, aproximadamente.
Predicciones hacia 2018
Según las estimaciones de los analistas de Business Bureau, la televisión por suscripción llegará a un total de 11,42 millones de abonados en América Latina de cara al año 2018. Dicho monto se verá traducido en un incremento de casi 20 puntos porcentuales de la penetración registrada en la actualidad, llegando entonces a un 70 por ciento.
En segundo lugar, se espera que la televisión paga crezca a una tasa anual compuesta de un 6,4 por ciento de 2014 a 2018. Por otro lado, con respecto a las
informalidades de la industria.
Por último, se espera que los porcentajes de piratería y sub-reportaje en la región alcancen un 14 y 9 por ciento, respectivamente.
Contenidos online y nuevas plataformas
2014 es considerado el año de la proliferación de players y contenidos en el mundo digital, ya que se relevaron más de 130 multiplataformas con más de 110.000 títulos de películas y series online. Se debe a que una gran cantidad de programadores, operadores de cable y empresas independientes han lanzado su versión OTT, VOD, Tv Everywhere, Catch-Up y Web-Streaming colocando sus contenidos al alcance del usuario.
"Estamos en el medio de un punto de no retorno. Seguramente poco de los formatos de negocios que hemos conocido hasta la fecha quedarán en pie para el 2020. Nuevas formas de ofertas digitales aparecen y comienzan a carcomer la base de la pirámide, o sea el usuario final", comentó al respecto Horacio Gennari, presidente de BB-Business Bureau.
El informe da cuenta de más de 93.000 títulos de películas online al alcance del usuario, siendo drama, comedio y acción los tres géneros predominantes. En
Latinoamérica, las series online identificadas son cerca de 15.400 y solo el 6 por ciento de esos contenidos son estrenos, mientras que el 58 por ciento tiene entre uno y siete años y más del 35 por ciento supera esa antigüedad.
Los géneros predominantes en la región son documental y animación, que reúnen al 42 por ciento del total. A su vez, comedia, drama y deporte representan más del
30 por ciento de los contenidos.
Por último, Netflix cuenta con 28 series estrella tanto en Argentina como en Chile y México, lo que la posiciona como la plataforma con mayor cantidad de series cuyas
edades no superan los tres años y tienen ocho puntos o más en el ranking del sitio IMDB.
En cuanto a los nuevos medios, el informe indica que México y Perú son los países con mayor tasa de visualización de contenidos online, con 90 puntos porcentuales
en cada caso, En tanto, Chile, Colombia y Argentina los siguen de cerca con tasas mayores al 80 por ciento, siendo Brasil el único país que reporta valores por debajo
es este valor (78 por ciento).
Los dispositivos más utilizados para consumir estos contenidos son los smartphones y computadoras portátiles, que tienen un 83 por ciento de penetración entre los
usuarios encuestados. Por su lado, las tablets y consolas de juego presentan índices de 48 y 44 por ciento respectivamente, mientras que los televisores smart tienen
una penetración del 17 por ciento.
Según las estimaciones de BB-Business Bureau, más de 80 por ciento de la población dispone de una segunda pantalla mientras mira contenidos televisivos. Esta tendencia se acentúa en Perú, Brasil y Chile, donde el porcentaje ronda entre un 84 y un 87 por ciento.
La actividad favorita en pantallas adicionales es Facebook -61 por ciento- y le siguen la navegación y chequeo de emails -56 por ciento- y programas para chatear -42 por ciento-. La red social Twitter, las aplicaciones de juegos y las páginas con información relativa al contenido televisivo también son consultadas por los usuarios multiplataforma.