Publicidad > España | SE PRESENTÓ LA 19º EDICIÓN DEL ESTUDIO AGENCYSCOPE
Por Redacción Adlatina |
Grupo Consultores (GC) presentó en España la 19ª edición del estudio AgencyScope, el cual analiza las tendencias del mercado publicitario y la percepción e imagen de las agencias en dicho país.
Respecto de las agencias creativas, las conclusiones del informe señalan que a la hora de describir a su agencia ideal, los anunciantes siguen destacando la búsqueda de creatividad, originalidad e innovación. Otros atributos valorados son la aportación estratégica, la proactividad, la integración de servicios y la profesionalidad. Llamativamente, la efectividad es una de las variables menos consideradas.
Por otro lado, en la evaluación de las agencias de medios, destaca el buen servicio, seguido de la creatividad e innovación en medios.
Según un análisis por campañas, las de Coca-Cola y Campofrío son las más destacadas tanto en creatividad como en medios por el aumento considerable en su número de menciones.
Ranking Agencias Creativas
Conocimiento espontáneo
1º- McCann
2º- Ogilvy & Mather
3º- Sra Rushmore
Creatividad
1º- Sra Rushmore
2º- McCann
3º- Shackleton
Atracción
1º- Sra Rushmore
2º- McCann
3º- Shackleton
Ejemplaridad
1º McCann
2º-Ogilvy & Mather
3º- Sra Rushmore
Percepción global del Mercado
1º-McCann
2º- Ogilvy
3º- Sra Rushmore
Valoración del cliente
1º- Shackleton
2º-Mi querido Watson
3º-El laboratorio
Ranking Agencias de Medios
Creatividad/Acciones Especiales
1º- Havas Media
2º- Arena / OMD
3º- Zenith
Atracción
1º- Havas
2º- Carat
3º-Zenith
Ejemplaridad
1º-Havas Media
2º- Ymedia
3º-Zenith
Percepción Global del mercado
1º-Havas
2º- Zenith
3º-Carat
Valoración de clientes
1º- Mec
2º-Ymedia
3º-Mindshare