Publicidad > España | SE PRESENTÓ LA 19º EDICIÓN DEL ESTUDIO AGENCYSCOPE
Por Redacción Adlatina |

Las agencias más valoradas de España, según Grupo Consultores

McCann, Ogilvy, Sra. Rushmore, Shackleton, Mi querido Watson y El Laboratorio lideran los rankings de agencias creativas por atributos como conocimiento espontáneo, atracción, ejemplaridad y percepción global del mercado. En tanto, Havas Media, Arena, OMD, Carat, Zenith, Ymedia, Mec y Mindshare resultaron las agencias de medios más atractivas, creativas, ejemplares y valoradas por sus clientes. En

Las agencias más valoradas de España, según Grupo Consultores
Los anunciantes consideran que la innovación es determinante en la selección de una agencia.

Grupo Consultores (GC) presentó en España la 19ª edición del estudio AgencyScope, el cual analiza las tendencias del mercado publicitario y la percepción e imagen de las agencias en dicho país.

Respecto de las agencias creativas, las conclusiones del informe señalan que a la hora de describir a su agencia ideal, los anunciantes siguen destacando la búsqueda de creatividad, originalidad e innovación. Otros atributos valorados son la aportación estratégica, la proactividad, la integración de servicios y la profesionalidad. Llamativamente, la efectividad es una de las variables menos consideradas.

Por otro lado, en la evaluación de las agencias de medios, destaca el buen servicio, seguido de la creatividad e innovación en medios.

Según un análisis por campañas, las de Coca-Cola y Campofrío son las más destacadas tanto en creatividad como en medios por el aumento considerable en su número de menciones.

 

Ranking Agencias Creativas 

 

Conocimiento espontáneo

1º- McCann

2º- Ogilvy & Mather

3º- Sra Rushmore

 

Creatividad

1º- Sra Rushmore

2º- McCann

3º- Shackleton

 

Atracción

1º- Sra Rushmore

2º- McCann

3º- Shackleton

 

Ejemplaridad

1º McCann

2º-Ogilvy & Mather

3º- Sra Rushmore

 

Percepción global del Mercado

1º-McCann

2º- Ogilvy

3º- Sra Rushmore

 

Valoración del cliente

1º- Shackleton

2º-Mi querido Watson

3º-El laboratorio

 

Ranking Agencias de Medios

 

Creatividad/Acciones Especiales

1º- Havas Media

2º- Arena / OMD

3º- Zenith

 

Atracción

1º- Havas

2º- Carat

3º-Zenith

 

Ejemplaridad

1º-Havas Media

2º- Ymedia

3º-Zenith

 

Percepción Global del mercado

1º-Havas

2º- Zenith

3º-Carat

 

Valoración de clientes

1º- Mec

2º-Ymedia

 

3º-Mindshare