Publicidad > España | SEGÚN EL INFORME INFOADEX
Por Redacción Adlatina |
La tasa total de crecimiento de la inversión publicitaria en España fue del 5,9%, según un reciente informe de InfoAdex, en el que se analiza la inversión realizada en medios clásicos y los no tradicionales durante el 2014.
En medios tradicionales, el incremento de la inversión fue del 6,4%, ya que alcanzaron la suma de 4.532,9 millones de euros. El porcentaje que obtuvieron estos medios sobre el total del mercado fue del 40,9%, cifra que representa un aumento de 0,2 puntos con respecto al año anterior.
En tanto, los medios no tradicionales representaron el 59,1% de la inversión total, con una obtención de 6.545,2 millones de euros, y un aumento del 5,6% en relación a los 6.200,3 millones registrados en el 2013.
Medios convencionales
Durante 2014, la televisión continuó siendo el primer medio por volumen de negocio, con una participación del 41,7%, y un crecimiento de la inversión del 11%, situando su cifra en 1.890,4 millones de euros frente a los 1.700 millones del año anterior. Internet, en segunda posición, tuvo un crecimiento del 6,7% (956,5 millones de euros). Le siguen los diarios, con un 14,5% del total de la inversión publicitaria, a pesar de su caída del 1% respecto de 2013.
El cuarto lugar es para la radio, con un crecimiento del 4,1%. El soporte representa el 9,3% de los medios convencionales.
La lista se completa con exterior, a este medio le corresponde el 6,4% de la inversión y un crecimiento del 3,3% interanual; luego aparecen las revistas, con una suba del 0,1% (representan el 5,6% del total de los medios convencionales).
Medios no convencionales
Bajo la denominación genérica de medios no convencionales se reconoce al conjunto de medios publicitarios que, habitualmente, aparecen enmarcados bajo la expresión inglesa “below the line”. El pasado año, la inversión real estimada en medios no convencionales se situó en los 6.545 millones de euros, lo que supone un crecimiento de la inversión interanual del 5,6% con respecto al año anterior. Ordenando los medios de mayor a menor según su cifra de inversión, el que mayor porcentaje alcanza es el mailing personalizado, que representa un 29,8% del total. En 2014 recibió una inversión de 1.953,6 millones de euros, lo que significa un incremento del 2,8%.
El segundo medio es P.L.V., merchandising, señalizaciones y rótulos, cuya cuota de participación es del 21,2% y experimentó un crecimiento del 6,9%.
Aparece en tercer lugar la inversión publicitaria de marketing, que ha experimentado un incremento del 13,2% y representa un 20,4% del total.
En cuarta posición se sitúa buzoneo y folletos, con 569,2 millones y una disminución del 4,4% respecto de la cifra invertida en 2013 (tuvieron una participación del 8,7%).
Ranking de anunciantes
Entre las compañías que más invirtieron en publicidad el año pasado Procter & Gamble España se ubica en el primer puesto, con un total de 111 millones de euros. Esta empresa es secundada por El Corte Inglés, con 76 millones. Cierra el top 3 L’Oreal España, con un aporte de 70,8 millones.