Negocios > Argentina | ENTREVISTA CON EL DIRECTOR DE MARKETING DE PEPSICO BEBIDAS
Por Redacción Adlatina |
Pepsico busca consolidar su liderazgo en el negocio de los isotónicos con el lanzamiento de Gatorade Recover Protein Shake, una nueva línea pensada para facilitar la hidratación y la nutrición tras el esfuerzo físico y que acompaña las últimas tendencias internacionales en materia de bebidas funcionales. “La tendencia global de este segmento es hacia una mayor especificidad de las bebidas y alimentos”, explicó a Adlatina Joaquín Anderson, director de marketing de PepsiCo Bebidas para la región.
-¿Qué busca Gatorade con este lanzamiento? ¿Quiere ampliar el segmento de las bebidas isotónicas?
-Desde sus orígenes, Gatorade trabaja en el estudio y desarrollo de nuevas e innovadoras formas de mejorar el rendimiento de los deportistas, facilitando la hidratación y la nutrición adecuadas, gracias al soporte de todo su conocimiento científico. Gatorade Recover Protein Shake es uno de los productos que integra el portfolio de G-Series (una línea que se enfoca en brindar combustible al cuerpo para antes, durante y después de la actividad deportiva) y está pensado para la recuperación post esfuerzo físico y se puede conseguir en los principales gimnasios del país y en el store online de la marca (http://www.gatorade-store.com.ar/).
-¿Con quién compite Gatorade Recover Protein Shake?
-Podríamos incluir en este segmento a los suplementos dietarios con base proteica que también se usan para la recuperación muscular. Pero Gatorade Protein Shake se distingue por una combinación de proteínas y un mix de carbohidratos que permite una mejor y más rápida recuperación después de la actividad física, con el único fin de mejorar la performance de los deportistas.
-¿Qué potencial de desarrollo le ven al negocio de las bebidas funcionales en la Argentina?
-La tendencia global de este segmento es hacia una mayor especificidad de las bebidas, alimentos y productos complementarios para lograr aportar los nutrientes necesarios en cada aspecto deportivo. Las bebidas se tornan cada día más funcionales y se piensan para adaptarse a los diferentes momentos de la actividad física y al perfil de cada deportista.
-¿Qué papel juegan los lanzamientos de nuevos sabores y presentaciones en la estrategia de la marca Gatorade?
-La esencia de Gatorade es desarrollar formas de mejorar el rendimiento de los deportistas, facilitando la hidratación y la nutrición adecuadas, gracias al soporte de todo su conocimiento científico. El lanzamiento de una nueva presentación o un nuevo sabor siempre resulta de una necesidad real de los atletas, quienes entienden y valoran lo que hace la marca para mejorar su performance.