Digital > México | EL MERCADO AZTECA LIDERA LA INVERSIÓN PUBLICITARIA MÓVIL DE LA REGIÓN
Por Redacción Adlatina |
Además de ser líder regional en el tráfico de internet móvil, México lidera la inversión publicitaria móvil en Latinoamérica, según eMarketer.
El 30,5% del presupuesto digital se destinará a ese canal este año, lo que representa un crecimiento del 81% respecto de 2014. Y se espera que en 2019, el 67% del presupuesto digital se invierta a móvil, lo que representará un total de 1.700 millones de dólares.
Este año, los usuarios mexicanos de internet móvil llegarán a 53 millones, un 17,5% más que el año pasado, y en 2019, la cifra llegará a los 73,4 millones.
Pero más allá del gran crecimiento y el enorme potencial que demuestra el mercado mexicano, la penetración actual de internet móvil es del 89%. Esto significa que en los 22 países estudiados por eMarketer, México ocupa la posición 20, y supera solo a Canadá y la India.
Gran parte de la expansión de este mercado se vincula a que los servicios móviles tienden a hacerse más accesibles. Entre febrero de 2013 y enero de 2015, los precios al consumidor subieron un 7,2%. En ese mismo período, los precios de telefonía móvil cayeron un 16,7%.
Esto llevó a que, entre 2014 y 2015, México escale de la posición 93ª a la 4ª en el ranking global de asequibilidad móvil que elabora el World Economic Forum.
Los varones jóvenes priman en el uso de smartphones
Los hombres representan 57.5% de usuarios de smartphone en México, y los que tienen mayor participación allí son los adultos de 25 a 34 años.
La brecha de género, sigue siendo elevada en 2015. Esto se refleja tanto en la penetración de los smartphones, que es del 37% en varones y del 26% en mujeres, como en la participación, donde los hombres representan el 57,5% y las mujeres, el 42,5%. En total, se trata de 22,2 millones de varones y 16,4 millones de mujeres.
Aunque eMarketer prevé que la brecha tenderá a cerrarse, seguirá existiendo al menos hasta 2019. Se espera que entre los usuarios haya 33,3 millones de varones y 29,3 millones de mujeres ese año.
En el caso de las tablets, la brecha de género es nula: tanto en varones como en mujeres, la penetración es del 18%.
Android domina en smartphones y crece en tablets
En México, Android domina el tráfico de internet vía smartphones, dado que concentra el 80,8%, pero Apple sigue siendo la marca líder en tablets, con el 57,4%. Aun así, el fabricante del iPhone está perdiendo participación en el mercado mexicano: en el segundo trimestre de 2012, su share era del 72%; en 2013, cayó al 55%, y en 2014, al 44%.
No obstante, el uso de internet en dispositivos móviles sigue siendo considerablemente menor frente al total: si bien el 22,4% ocurre en smartphones y el 4% en tablets, las computadoras de escritorio concentran el 72,8% del tráfico.