Publicidad > España | ENTREVISTA CON EL DIRECTOR GENERAL CREATIVO DE LEO BURNETT MADRID
Por Redacción Adlatina |

Juan García Escudero: “Se nota una clara vuelta a las emociones como forma de conectar”

El creativo destacó la emoción como el punto más fuerte del spot “El mayor premio es compartirlo”, para Loterías y Apuestas del Estado, que obtuvo el Gran Premio de Televisión y Cine en la 30ª edición de El Sol.

Juan García Escudero: “Se nota una clara vuelta a las emociones como forma de conectar”
Para García Escudero, la industria publicitaria española vive un “momento fascinante”.

Unos días antes de cada Nochebuena, España se sume en un ritual que le es propio: el sorteo de Navidad. Abunda la cobertura mediática de los festejos en los barrios ganadores, la entrevista en el noticiero a un vendedor del gran número y otros ingredientes que ya son tradición. Los comerciales de Loterías y Apuestas del Estado también ocupan un lugar en la ceremonia colectiva.

Este año, el spot se tituló El mayor premio es compartirlo y fue creado por Leo Burnett Madrid. El corto, de dos minutos y medio de duración, narra la historia de un hombre que todos los años compra un boleto pero que esta vez no lo hizo y aún así ganó gracias a que su amigo, el vendedor, se lo reservó.

Juan García Escudero, director general creativo de la agencia, dialogó con adlatina.com sobre el Gran Premio de Televisión y Cine que el comercial conquistó en la 30ª edición del Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria El Sol.

“Es un sorteo en el que, comparativamente, se entrega menos dinero pero sin embargo, mucha gente gana”, explicó el creativo. En efecto, ante el pedido de resumir el brief, se limitó a una palabra: compartir.

A la hora de analizar los motivos por los que la pieza se impuso en El Sol, afirmó: “La relevancia de la campaña a nivel local seguro tuvo importancia. Así como el insight, que parte de la idiosincrasia del producto, pero creo que al final, lo que debió prevalecer es la emoción”, y amplió: “Cuando algo te llega, gana por encima de los argumentos racionales”.

Para García Escudero, en materia de comunicación, “se nota una clara vuelta a las emociones como forma de conectar”. Esa misma tendencia la registró en el festival: “Lo premiado tenía mucho de eso, así como una clara intención de que las marcas propongan cosas que aporten valor real en la vida de la gente”.

Ante la consulta sobre el presente de la publicidad española, respondió que la reactivación de las inversiones reduce la presión “sobre los responsables de comunicación de las empresas”. Y continuó: “Cuando esto sucede, el miedo no está tan presente en la toma de decisiones y eso siempre favorece a la creatividad”.

 

También caracterizó esta etapa de la industria ibérica como “un momento fascinante”. Desde su punto de vista, “hay agencias nuevas muy prometedoras” y “conviven generaciones de creativos de enorme peso y renombre con generaciones como la mía, de gente con muchas ganas de reinventar las cosas y de tomar el relevo”. “Es algo que me apetece mucho vivir”, remarcó.