Publicidad > Iberoamérica | LA NUEVA EDICIÓN INCLUYE EN TAPA AL MUNDO INDIE
Por Redacción Adlatina |
Más libertad, ideas frescas, sin ataduras, sin responder a grupos con otros intereses, mayor inclinación a tomar riesgos y mayor cintura son algunos de los atributos que buscan mostrar las agencias indies, que año a año consolidan su posición dando cuenta de que no solo aún hay mucho espacio para ellas sino que, con esfuerzo y trabajo, supieron lograr la solidez necesaria para estar entre las Top de su mercado.
En la nota central de esta edición, los players de este grupo de agencias que va en aumento en el mundo, cuentan sus inicios y auguran lo que les deparará el futuro.
Además, en este número de la revista, toda la cobertura del Festival El Sol, en Bilbao, donde el emprendimiento de Leandro Raposo y Pablo Colonnese junto a McCann fue el más galardonado del evento. Se otorgaron 9 grandes premios sobre 14 categorías. Los obtuvieron: Leo Burnett Madrid (Cine/TV); Geometry Colombia (Campañas integradas); Almap BBDO (Contenidos de Marca y RRPP); DDB España (Digital y Marketing Promocional); We Believers Nueva York (Exterior), y Ogilvy Buenos Aires (Radio y Marketing directo). Por su parte, los presidentes del jurado en rueda de prensa destacaron la calidad y organización del festival.
En la sección de branding, un recorrido por la historia de Havaianas. Nacida en 1962 como un calzado económico, se reinventó en la década de los 90, invadiendo las vidrieras de todo el mundo. Con su sello distintivo, estas sandalias, desde Brasil, visten al mundo con diseños originales y campañas publicitarias coloridas, que supieron ganarse de los más variados reconocimientos.
Además, el especial productoras. Los players de la industria destacaron la optimización de recursos, el desarrollo tecnológico, la reinvención de conceptos, las relaciones cercanas con agencias y clientes, y la apertura de mercados como los factores comunes en el ámbito de las productoras de cine publicitario de la región. Adaptarse a los nuevos tiempos parece ser el lema que rige a la industria.
También en esta edición, una nota especial sobre el fantasma de la visibilidad, por Edgardo Ritacco. La publicidad digital avanza año a año a ritmo vertiginoso. Viene desplazando sin cesar a las formas tradicionales, como la TV, y obliga a los grandes anunciantes a rever sus relaciones con las agencias de publicidad. Pero hay un escollo que todavía no han podido superar todas las partes involucradas en la industria (marketers, editores, agencias de compra de medios, vendedores de a-tech y firmas analíticas): la visibilidad, que hace que un aviso sea visto por quien lo recibe, o que lo convierta en inservible, por no llegar a los ojos humanos.
En sociedad con la WFA, Pierre Woreczek, director de marca y estrategia de McDonald’s Europa, asegura: “Creo, sinceramente, que el marketing es el mejor trabajo del mundo”. El ejecutivo agrega que, en lugar de estar buscando constantemente cambiar de puesto, el objetivo de los responsables de marketing debería ser generar beneficios claros para la empresa utilizando sus habilidades de marketing
Luego de su exitosa aparición en 2012, llega la cuarta edición de Standouts. Se trata del magazine desarrollado por Advertising Age –líder mundial en su rubro- y Adlatina.com –líder regional-. Incluye los casos latinos matadores que participarán de la edición 2015 del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions.
También, el ranking BrandZ con las marcas más valiosas, un recorrido por lo que dejó el Fiap, el One Show, D&AD y Desachate. Y, como siempre, la nota de arte, por Martin Bonadeo, los mejores artículos de Advertising Age, las mejores noticias de adlatina.com, la selección gráfica y la selección de TV.