Digital > Latinoamérica | ESTUDIO DE EMARKETER
Por Redacción Adlatina |
El eCommerce está creciendo rápidamente en América Latina, tanto en volumen de ventas como en el número de compradores digitales. Según un estudio reciente de eMarketer, en la región la cantidad de usuarios de internet de más de 14 años que hacen al menos una compra por canales digitales subió un 17,4% el año pasado, y en 2015 aumentará otro 12,9% para llegar a 110 millones de personas. Se estima que en 2019 la cifra llegará a 151,1 millones.
México, uno de los países que más tardó en adoptar el eCommerce, mostró el crecimiento más grande este año. En 2015 su número de compradores aumentará un 13,4% para llegar a 16,2 millones. Se espera que este ritmo de crecimiento continúe hasta 2019, pero la penetración de la compra digital alcanzará sólo el 35,6% de la población en ese año, la más baja de los países estudiados por eMarketer.
En Argentina, en cambio, actualmente esa penetración es del 48,3% y llegará al 50,3% en 2019. Este año la cantidad de compradores aumentó un 9,3%, llegando a los 11,2 millones. Se espera que en los próximos cuatro años lleguen a ser 12,9 millones.
Por su parte, Brasil en este momento cuenta con alrededor de un tercio de los compradores digitales de la región. Esa proporción se mantendrá estable hasta el 2019, cuando serán 49,7 millones.
Los demás países de la región aportan conjuntamente el 41,2% de los compradores digitales, que son 45,3 millones. En 2019 se espera que esta cifra llegue a 64,9 millones (superando la base de compradores combinada de Argentina y Brasil). La mayoría de ellos proviene de Chile, Colombia y Perú, que muestran cifras muy altas de penetración relativa en lo que concierne a internet y mobile.
A pesar de que la participación de todos estos países en el total de compras digitales en la región crecerá de acuerdo al número de usuarios, bajará ligeramente desde el punto de vista del volumen. Esto se debe a que los nuevos compradores suelen hacer transacciones pequeñas al principio. De todas formas el comercio digital subirá de 16.920 millones de dólares en 2015 a 28.990 millones en 2019.
Las ventas digitales de toda Latinoamérica alcanzarán unos 50.000 millones de dólares este año, un 23,9% más que en 2014. eMarketer espera que para 2019 lleguen a los 84.750 millones de dólares, que equivaldría al 3,2% de las ventas de la región.
En Argentina el eCommerce moverá este año unos 5.700 millones de dólares. Esto significa un crecimiento anual del 40%, el más alto de la región. Para 2019 el volumen de ventas debería llegar a 12.380 millones de dólares.