Digital > México | SUPERÓ LOS 11.000 MILLONES DE PESOS
Por Redacción Adlatina |

Creció un 32% la inversión publicitaria mexicana en internet durante 2014

Display reunió 7.479 millones, de los cuales el 55% fue destinado a banners y rich media. El 30% de la inversión online fue para los móviles, lo que significó un crecimiento del 113% respecto de 2013, según el Estudio de Inversión en Comunicación en Internet del IAB México.

Creció un 32% la inversión publicitaria mexicana en internet durante 2014
Inversión publicitaria en internet en México desde 2005 hasta 2014.

La inversión publicitaria mexicana en internet llegó a los 11.007 millones de pesos durante 2014, un 32% más que en 2013, según la novena edición del informe de IAB México titulado “Estudio de Inversión en Comunicación en Internet”. Esto significa que internet se ha establecido como una plataforma publicitaria consolidada.

La principal fuente de expansión de la inversión ha sido display, impulsado por video y social media. Este formato creció un 33% y alcanzó los 7.479 millones de pesos. De ese total, el 55% corresponde a banners y rich media; el 26% a social media, y el 19%, a video. Vale destacar que en 2013, el share de video era del 16%, por lo que creció un 124% durante 2014.

Otro de los factores que más ha influido en el crecimiento de la inversión digital ha sido el incremento en teléfonos móviles: en 2014 representaron el 30% de la publicidad online mexicana, con un crecimiento del 113% contra el año anterior. Allí social media reunió el 68% de la inversión, video el 34%, y banner y rich media, el 14%.

En cuanto a la inversión en servicios digitales ofrecidos por agencias de comunicación, fue de 566 millones de pesos y se estima un incremento del 50% respecto de 2013.

Aunque se trata de la novena entrega de este tipo de estudios, es la primera vez que se incluye un indicador sobre inversión en servicios digitales.

 

Otro de los resultados del estudio, realizado a partir de la información brindada por 22 agencias de comunicación, señala que la inversión en planeación y estrategia digital creció un 98%; en analytics, un 69%, y en video, un 64%.