Marketing > Estados Unidos | UN 0,9% MÁS QUE EN 2013
Por Redacción Adlatina |
Los cien mayores anunciantes del B-to-B invirtieron aproximadamente 4.800 millones de dólares en avisos dentro de Estados Unidos el año pasado, un 0,9% más respecto de 2013, según el análisis del DataCenter de Ad Age sobre la data de Kantar Media.
El estimado de la inversión de 2014 de anunciantes estadounidenses del B-to-B
–incluyendo los 100 mayores y otros anunciantes de ese rubro- fue de 10.200 millones, una cifra similar a la de 2013. Los 100 principales representaron casi la mitad de todo lo invertido en B-to-B.
Las cifras incluyen lo invertido en TV, Internet (sólo avisos display), revistas (incluyendo las publicaciones de negocios), diarios, radio y vía pública.
La mayor categoría de medios para este tipo de publicidad fue TV, en la que los 100 mayores invirtieron 2.900 millones dentro del país. Esto representó un 7,7% más que en 2013 y compuso el 60,8% de toda la publicidad B-to-B del año.
La segunda categoría fue Internet, en la que los 100 mayores movieron 685 millones en avisos display, un 2,7% menos que en 2013. La Web representó un 14,3% de toda la inversión B-to-B.
En tercer lugar se ubicaron las revistas, en las que la inversión B-to-B fue de 585 millones de dólares, un 14,4% menos que en el año previo, y un 12,2% del total invertido en este rubro.
Los 100 anunciantes top bajaron en promedio su inversión en avisos de diarios (un 15,8% menos que en 2013) y vía pública (un 9,7% menos), pero en radio hubo un incremento del 7,5%.
El mayor anunciante B-to-B de Estados Unidos fue Microsoft Corp., que movió 232,4 millones durante 2014. A pesar de eso, Microsoft redujo su inversión en un 19,9% con relación al año previo.
Microsoft lanzó en 2014 una campaña integrada para enfrentar al iPhone y al MacBook, de Apple. La hizo con el smartphone Lumia 365 de Nokia (propiedad de Microsoft) y su tablet Surface Pro 3.
“Nosotros somos la challenger brand en la categoría mobile”, dijo Kathleen Hall, general manager-global/brand marketing de Microsoft, en una entrevista con Ad Age el año pasado al hablar de la campaña integrada.
Dicha campaña fue creada por M:United, una nueva agencia que se formó después de que Microsoft volcara su negocio de medios y creatividad al grupo Interpublic y Dentsu Aegis el año pasado.
El anunciante número 2 en B-to-B fue AT&T, que invirtió 204,6 millones, un 3,9% más que en 2013.
El año pasado, AT&T desarrolló una plataforma de marca, "Mobilizing Your World”, para mostrar cómo su network de mobile ayuda al éxito de los negocios y los consumidores. La acción publicitaria se lanzó con un spot de 60 segundos creado por la agencia BBDO New York en el que se mostraba cómo las tecnologías de AT&T permitían trabajar en conjunto a la gente.
El anunciante que ocupó el tercer lugar fue Verizon Communications, con 168,6 millones, un 8,8% menos que en 2013. Verizon lanzó una campaña de TV creada por McGarryBowen, que mostraba como la gente de negocios y los consumidores pueden ser héroes utilizando la cadena móvil XLTE de la marca.
Los restantes diez anunciantes top de B-to-B fueron, ordenados por monto de inversión, Apple, Samsung Electronics Co., IBM Corp., General Electric Co., Intel Corp., Staples y Deutsche Telekom (T-Mobile).