Publicidad > Brasil | LA AGENCIA TIENE NUEVO NOMBRE Y NUEVO CEO
Por Redacción Adlatina |

Talent ahora es Talent Marcel

La agencia brasileña se fusionó con Marcel, una incipiente red parte de Publicis Worldwide. La alianza fue una iniciativa de João Livi, quien reemplazó a José Eustachio como CEO. Brindará a ambas partes un mayor alcance internacional y a Talent nuevas herramientas para ampliar su área digital.

Talent ahora es Talent Marcel
João Livi reemplazó a José Eustachio como CEO de la agencia.

Cerca de su 35º aniversario, Talent se asoció con la micro red creativa Marcel, de Publicis Worldwide. João Livi, CCO y desde febrero también COO de Talent, fue promovido a chief executive officer. José Eustachio, que ocupaba ese puesto hasta el momento, pasará a ser presidente y seguirá teniendo un rol importante en la actividad diaria de la agencia, que no debería modificarse significativamente.

Según Arthur Sadoun, CEO global de Publicis Worldwide, Livi fue el ideólogo de esta fusión, que le permitirá a Talent expandirse a mercados internacionales a los que no tenía acceso. “Mucha gente en el exterior no conocía en detalle la agencia hasta hace poco y, por el trabajo que han hecho, merecen esa mayor exposición”, afirmó.

Asimismo, brindará al shop brasileño nuevas capacidades y herramientas creativas, especialmente en el campo digital. “Queremos ampliar nuestro producto con una visión no line, es decir, sin distinción entre online y offline”, explicó Livi.  “Además la gestión será más colaborativa, basada en el concepto de inteligencia colectiva”, añadió.

Por su parte, Marcel gana otra operación en su expansión internacional. Con oficinas en Paris, New York, Ciudad de México y ahora San Pablo, está planeando su llegada a Shanghai. Publicis Worldwide está reestructurando sus marcas de publicidad con el objetivo de simplificar y diferenciar la oferta de cada agencia. En Brasil, por ejemplo, el año pasado AG2, Digitas, Razorfish y Publicis Dialog se fusionaron para formar AG2 Nurun.