Marketing > Argentina | BBDO ES LA AGENCIA DE LA DÉCADA EN EFFIE AWARDS ARGENTINA
Por Redacción Adlatina |
BBDO Argentina logró una vez más el título de agencia del año en los Effie Awards Argentina 2015. Además del Oro recibido por Pepsi segundos en la categoría Real Time Marketing, ganó 7 Platas, 4 Bronces, y tuvo otras 5 piezas finalistas. Completaron el podio de este año Ogilvy y Almacén.
Las victorias de este año consolidaron el primer puesto de BBDO en el ranking acumulado desde el 2006 hasta el momento. Así, el shop que preside Carlos Pérez fue distinguido también como Agencia de la Década, con Young & Rubicam y Ogilvy a la zaga.
Pérez destacó la importancia del Effie para la agencia: “Nosotros prácticamente no inscribimos en festivales –solo en Effie, Diente y muy poco en Cannes– con lo cual diría que esta es la gran vara con la cual nos medimos”. Agregó: “Poder tener este tipo de resultados es una gran alegría”.
En su opinión, el premio demuestra la complementariedad entre creatividad y efectividad. “El Effie en Argentina es muy exigente, porque se juzga creatividad, estrategia y resultados por igual. Nos consta a todos los que inscribimos que si alguna de esas variables es floja es altamente probable que no ganes”, afirmó Pérez.
De acuerdo con el publicitario, esa misma lógica es la que le permitió a BBDO crear tantas campañas exitosas a lo largo de los años, abordando cada trabajo como un caso de negocios, y no como un “caso ejecutado en un videíto ingenioso de dos minutos” . “Para nosotros un caso tiene tres componentes: pensamiento ganador, suceso creativo real, y resultados tangibles”, explicó.
Por otro lado, habló sobre la importancia de construir una relación de confianza con los clientes donde ambas partes trabajen codo a codo con los mismos objetivos. “Nos gusta pensar y repetirnos que la gente que trabaja en BBDO Argentina es la gente que demuestra el mayor compromiso con una marca dentro de la industria”, afirmó Pérez. “Desde ese lugar, nos volcamos a entender mejor que nadie el negocio, las ventajas, las fortalezas y las limitaciones de nuestros clientes”, continuó.
Pérez también destacó el trabajo colectivo de la agencia que le valió esta distinción de Effie: “Esto no hubiera sido posible sin un departamento de Planning liderado por la enorme Florencia Leonetti y secundado por Francisco Amorín; por Rami Rodriguez Cohen como factotum creativo y fundamentalmente por un grupo de gente en el área de Cuentas, los Ejecutivos liderados por sus Directores, y en el área de Producción de Vero Z dentro de la agencia, que se han puesto todos los casos al hombro. Palabras finales para la brillantez de Javier Quintero” .
La pieza que le valió a BBDO el Oro en Real Time Marketing es el mensaje que Pepsi subió a las redes sociales luego de la final de Mundial 2014, que reza: “Tienen que estar orgullosos de ser segundos. Se los dice alguien que de segundo sabe una bocha”. Este simple post resultó ser el más exitoso de la marca: alcanzó a más de 2 millones de personas, y generó cientos de miles de interacciones.
“La verdad es que nos gusta mucho haber ganado con ese trabajo en particular”, explicó Pérez. “Es parte de algo que nos propusimos hace un año que es migrar la agencia a una era post-digital, donde no quiera ser ni ATL ni digital”, añadió. BBDO está haciendo un gran esfuerzo por cambiar su forma de trabajar y de pensar para adaptarse a un contexto novedoso donde la vida está atravesada por la tecnología. “En este escenario, la agencia se para a partir del talento, de los nuevos procesos y nuevas habilidades incorporadas, para pensar en un ecosistema donde las ideas se aplican en diferentes plataformas”, planteó.
Top 10 de agencias 2015*
1º- BBDO 76 (0 GP, 1 oro, 7 platas, 4 bronces, 5 finalistas)
2º- Ogilvy 42 (0, 1, 2, 4, 3)
3º- El Almacén 36 (1, 2, 0, 1, 2)
4º- Blue Hive 30 (0, 2, 0, 3, 1)
5º- Young & Rubicam 28 (0, 1, 0, 2, 6)
6º- Madre 26 (0, 2 0, 1, 3)
7º- Grey 22 (0, 2, 0, 0, 3)
8º- Ponce Buenos Aires 20 (0, 1, 1, 1, 1)
9º- Kepel & Mata 16 (0, 1, 1, 0, 1)
10º- Leo Burnett 14 (0, 1, 1, 0, 0)
Top 10 acumulado de agencias 2006-2015*
1º BBDO 328 (2 GP, 14 oros, 22 platas, 4 bronces, 22 finalistas)
2º Young & Rubicam 268 (1, 11, 19, 2, 23)
3º Ogilvy 230 (1, 7, 17, 4, 22)
4º Ponce Buenos Aires 194 (3, 9, 12, 1, 5)
5º- JWT 182 (0, 6, 14, 1, 23)
6º- Madre 168 (2, 9, 9, 1, 7)
7º- DDB Argentina 134 (0, 5, 12, 0, 11)
8º- Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi 104 (0, 5, 7, 1, 9)
9º TBWA 98 (0, 6, 7, 0, 4)
10º McCann Erickson 94 (0, 1, 9, 0, 16)
Top 3 anunciantes 2015*
1°- Arcor (Jugos en polvo, BC La Campagnola, Bagley, Aguila, Topline): 32 (0, 3, 1, 0, 1)
2°- Ford (Ford, Ecosport, Focus, Camiones): 30 (0, 2, 0, 3, 1)
3°- Telecom Personal: 28 (0, 0, 3, 2, 1)
Top 3 de marcas 2015*
1°- Personal (Telecom Personal): 28 puntos (0, 0, 3, 2, 1)
1º- Telekino (Loterking): 28 (1, 2, 0, 0, 0)
2°- Universal Music (Universal Music): 14 (0, 0, 2, 0, 1)
*De acuerdo con los puntajes establecidos por Effie Index para la elaboración de los rankings se contabilizan 12 puntos por el Gran Effie, 8 por cada oro, 6 por cada plata, 4 por cada bronce y 2 por cada finalista. El GP cuenta también como oro.