Digital > Argentina | ESTUDIO DE MILLWARD BROWN PARA LG
Por Redacción Adlatina |
En el marco de su campaña “Redefinite. Animate a cambiar”, LG Electronics indagó sobre el modo en que los millennials se relacionan con sus celulares. Con este fin, Millward Brown realizó una encuesta online a mujeres y varones de entre 18 y 35 años.
Claudio Yakimovsky, director de marketing de LG Argentina, explicó: “Datos como los de esta encuesta nos permiten ahondar más en las motivaciones y conductas de nuestros públicos, de manera de continuar innovando y acercándonos a sus ideales”.
Según el estudio, para los jóvenes el teléfono es una herramienta crucial que les permite estar conectados con sus seres queridos, compartir historias y expresarse creativamente. Si bien ocho de cada diez entrevistados consideran necesario salir de su casa con el celular, no son adictos a sus dispositivos como se suele creer: sólo la mitad afirma que no puede estar sin ellos. De todas formas, cuatro de cada diez millennials afirman sentirse desconectados, desinformados o aburridos cuando no tienen su smartphone.
Hacer y recibir llamadas es tan sólo el sexto uso más común de los teléfonos celulares. El más popular es la mensajería instantánea (79%), entre cuyos usuarios el 100% utiliza regularmente WhatsApp. Otro uso importante es visitar las redes sociales (79%), de las cuales la favorita es Facebook con un 98%. YouTube es la aplicación más utilizada para escuchar música y ver videos, que también son actividades importantes con un 50% y un 39%, respectivamente.
Al preguntarle a los encuestados qué características son más importantes en un teléfono, las más nombradas fueron una batería más duradera (89%), más memoria (63%) y una cámara mejor (52%).
El motivo más frecuente para cambiar de equipo es la pérdida, robo o rompimiento del anterior (58%). Al comprar un nuevo teléfono, el 53% de los jóvenes es indiferente al modelo y la marca y el 40% elige otro modelo de la misma marca.
El celular es la única cámara fotográfica del 57% de los millennials, mientras que otro 39% utiliza también una cámara digital. La mayoría de los encuestados declaró que usa su teléfono para capturar momentos espontáneos y situaciones de distensión y disfrute. A la hora de almacenar esas fotos, la mayoría de ellos usan su computadora.