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Por Redacción Adlatina |

Los siete pilares del marketing en 2016

Millward Brown lanzó sus Predicciones Digitales y de Medios para este año. Según el reporte, el marketing basado en contexto, contenido y en nuevas plataformas como video móvil y TV conectada, serán algunos de los desafíos para los marketers.

Los siete pilares del marketing en 2016
Aunque la TV conectada será el medio predominante en el corto plazo, su presupuesto publicitario no superará al de la TV tradicional.

Por octavo año consecutivo, Millward Brown reveló sus Predicciones Digitales y de Medios. El reporte aporta a los profesionales del marketing una guía clara de los retos y oportunidades que se presentarán en los próximos 12 meses del año. Un marketing basado en contexto, contenido y en nuevas plataformas como video móvil y TVs conectadas, serán algunos de los desafíos para los expertos del área.

“A través de nuestras predicciones digitales buscamos dar sentido al panorama cambiante que enfrentan los líderes del marketing”, afirmó Gonzalo Fuentes, CEO de Millward Brown para América Latina. “Este año las tendencias digitales y de medios describen desde la complejidad de la ruta del consumidor, y el mix de medios en rápida evolución, hasta desafíos en compra programática, pasando por estrategias de marketing de contenido”, agregó Fuentes.

Estas son las 7 predicciones que los marketers podrán explotar en el 2016:

1. Más allá de online y mobile, el marketing contextual 

En el transcurso de 2016 y posteriormente, más ejecutivos de marketing dejarán de ver online y mobile como un formato de medios único. En lugar de eso, desarrollarán un mix de medios que refleje con mayor precisión las diversas formas de contenido distribuidas por medio de esas tecnologías.

2. Las marcas se replantearán la manera de crear anuncios eficaces para plataformas móviles 

La proporción de los presupuestos de publicidad en medios de comunicación móvil aumentará, siendo el video móvil uno de los principales motores de crecimiento. Los ejecutivos de marketing separarán medios sociales; búsqueda, videos y juegos online, música en tiempo real y otras formas de texto y contenido visual de acuerdo con el uso que le dan los consumidores, no por plataforma.

3. Header bidding impulsará el cambio en la compra programática 

El interés de la industria en la eficiencia del header bidding  (técnica de programación avanzada en la que los editores ofrecen un inventario para múltiples intercambios de anuncios de forma simultánea antes de hacer llamadas a otros servidores de anuncios) hará más compleja la adopción de visibilidad de la publicidad en compra programática. Con esta práctica se determinará un nuevo estándar para el establecimiento de precios de medios digitales, e impactará la forma en la que los anunciantes compran programáticamente. Este hecho provocará alianzas más selectivas que traerán compromisos de inversión y tecnología adecuada, ya que los tags en los anuncios serán limitados.

4. La TV Conectada no eliminará la publicidad en TV tradicional 

Es sólo una cuestión de tiempo hasta que la TV conectada sea la forma predominante de ver TV. La TV conectada abre las puertas para más contenido accesible en cualquier momento, mejor segmentación del público objetivo (por medio de publicidad en TV interactiva), y plataformas libres de anuncios. La publicidad en TV tradicional no competirá con la inversión en publicidad en TV conectada. Sin embargo, los presupuestos publicitarios seguirán siendo modestos para la TV conectada (1% o menos).

5. Las marcas desperdician millones cuando fallan al adaptar el creativo de video a los diferentes formatos 

Las marcas invertirán más en publicidad en videos online y, especialmente, en dispositivos móviles. No obstante, muchas de ellas fracasarán al adaptar su contenido a diferentes formatos de anuncio. Las marcas necesitan considerar formatos de medios y decisiones de compra desde el inicio de su proceso de briefing creativo.

6. El marketing de contenido llega a la junta directiva 

El marketing de contenidos ascenderá en la agenda corporativa. Más marcas se convertirán en creadoras de contenidos multimedia y existe un ecosistema que está emergiendo rápidamente para apoyarlos. Para ser exitoso, el marketing de contenido necesita ofrecer algo tangible. Las marcas que ofrecen historias cautivadoras atraerán un público, pero el contenido deberá ser apropiado para la marca.

7. El marketing basado en el recorrido del consumidor unificará ventas y planificación de medios 

Ante un mercado dinámico y con características digitales, los profesionales de marketing crearán nuevos mapas de trayectoria del consumidor para unificar sus equipos y alcanzar sus objetivos de ventas y de construcción de marca. Una visión integrada de ventas y planificación de medios es fundamental para el desarrollo de la experiencia de marca continua que los ejecutivos de marketing necesitan para impulsar el conocimiento de la marca, la participación de mercado y el resultado de ventas.