Publicidad > España | SEGÚN EL INFORME DE INFOADEX 2015
Por Redacción Adlatina |
Se presentó en España el Estudio InfoAdex de agencias de medios y publicidad 2016. Según el infome, la inversión real del mercado publicitario se estimó en 11.742,2 millones de euros, lo que representa un crecimiento del 4,7% sobre los 11.211,2 millones de euros que se alcanzaron en el año anterior.
En relación con los anunciantes, Procter & Gamble España aparece primero en el listado con una inversión total de 99,5 millones de euros, que supone el 2,5% del total de la pauta controlada en medios convencionales en España. Le sigue El Corte Inglés con una inversión total de 80,4 millones, y L’Oréal España con 67,4 de millones. La suma de la inversión publicitaria en 2015 de los veinte primeros anunciantes supone el 22,9% del total.
Por su parte, la tasa de crecimiento de los medios convencionales fue de 7,5%, pasando de los 4.666 millones que se registraron en 2014 a 5.017 millones en 2015. Es por ello que los medios convencionales recibieron el año pasado un share del 42,7% del mercado, 1,1 puntos más que en el año anterior. Pese a ello, estos datos están lejos de los 7.000 millones de euros que se movían antes del comienzo de la crisis española de 2008.
Según el informe de InfoAdex, la televisión continúa siendo el primer medio por volumen de negocio con una participación del 40,1% de los medios convencionales. El crecimiento anual fue del 6,4%, hasta alcanzar los 2.011 millones de euros.
Por su parte, Internet se consolida en el segundo puesto por volumen de inversión dentro de los medios convencionales. En su conjunto tuvo un crecimiento del 16,1%, con 1.250 millones de euros.
En lo que respecta a diarios, volvió a crecer la inversión por primera vez desde la crisis, aunque sólo un 0,4% respecto al año anterior. Representa el 13,1% del total de la inversión publicitaria, con un volumen de 658,9 millones de euros.
En el cuarto puesto se encuentra la radio, que recibió una inversión de 454 millones de euros frente a los 420 millones del año anterior, lo que sitúa el crecimiento en un 8,1%.
Exterior es el quinto medio por su volumen de inversión publicitaria, con el 6,5% del total de los medios analizados (tras perder dos décimas de participación con respecto al 2014). La inversión en exterior fue de 327,4 millones en 2015, lo cual presentó un incremento del 4% frente al año anterior.
Por otro lado, la inversión en revistas registró un crecimiento anual del 0,4%, pasando de 254,2 millones a 255,2 millones de euros. La inversión en dominicales se quedó en séptimo lugar con 37,8 millones, un alza del 0,2%. Cine experimentó un crecimiento del 35,5%, al pasar de los 16 millones que tenía en 2014 a 22 millones en 2015.
Por su parte, los medios no convencionales representaron en 2015 el 57,3% de la inversión total, con 6.726 millones de euros invertidos. Es un 2,8% más que los 6.545 millones registrados en 2014. Dentro de los medios no convencionales se encuentran mailing personalizado, merchandising, señalizaciones y rótulos, marketing telefónico, buzoneo y folletos, actos de patrocinio deportivo, mensajería, advergaming y apps, entre otros.
Por otro lado, de acuerdo con el estudio el análisis del gasto en medios convencionales a nivel internacional muestra que en México tras años de subida el mercado cayó un 4,2%. Por su parte, en Argentina el crecimiento alcanzó un 44,9% y en Brasil un 3,3%.