Publicidad > Reino Unido | GREY ARGENTINA CO-CREA PARA LONDRES
Por Redacción Adlatina |
Fairy, la marca de detergente de P&G, celebró en el Reino Unido el Día Internacional de la Mujer con una campaña que propone un hogar más justo.
Al quitar la letra Y de su envase y formar la palabra “fair” (“justo” en inglés), la marca busca suscitar una conversación sobre la distribucióndesigual del trabajo doméstico entre hombres y mujeres. De esa forma, y a diferencia de las publicidades tradicionales de productos de limpieza, la iniciativa interpela a toda la familia.
La campaña fue liderada por Grey London, junto con Grey Argentina, INGO Sweden y Grey Filipinas.
El spot de video fue realizado por la productora Just So, y dirigido por Lucy Bridger. Muestra la representación del trabajo doméstico que tienen las niñas y el modo en que lo negocian las parejas adultas, antes y después de que Fairy los invite a reflexionar sobre el tema. Desde que fue publicado en Facebook el 8 de marzo, el anuncio se ha vuelto viral.
Durante el último año P&G ha abordado la temática de género en la comunicación de sus marcas de todo el mundo, trabajando con distintas agencias. La compañía expresó: “Entender qué hace la gente todos los días, qué les importa, sus desafíos y sus necesidades insatisfechas, nos conduce a insights que inspiran desarrollo de productos y nuevas campañas de marca”. En ese sentido, P&G agregó: “Nos enorgullece que nuestros programas y nuestra gente provoquen la reflexión, promuevan el diálogo e inspiren a la acción”.