Publicidad > Cannes | GP DE PROMO & ACTIVATION
Por Redacción Adlatina |
El Grand Prix de la categoría Promo & Activation de esta edición del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions fue para OptOutside, de la agencia con base en San Francisco Venables Bell & Partners REI.
Durante el día siguiente al de Acción de Gracias, denominado Black Friday y se dedica tradicionalmente a las compras, REI decidió mantener sus 140 locales cerrados. La cadena, que se dedica a la venta de artículos para la vida al aire libre, no quiso que sus clientes pasaran el día encerrados en un negocio. Esta acción se complementó con un sitio web que recomendaba actividades al aire libre para llevar a cabo ese día. La compañía estimuló a sus propios empleados a pasar la jornada afuera, al pagarles ese día de trabajo como cualquier otro.
El presidente del jurado de Promo & Activation, Rob Reilly, chairman creativo global de McCann, se refirió a la campaña como “la idea más valiente de la década” y señaló que se trata de “una marca que vive su auténtica verdad. Una marca que le da más valor a sus consumidores que a una ganancia a corto plazo”.
OptOutside ya había resultado ganadora del premio Best in Show en el festival The One Show.