Publicidad > Cannes | CINCO CATEGORÍAS PREMIADAS DURANTE LA QUINTA JORNADA
Por Redacción Adlatina |
La quinta jornada del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions le aportó a Iberoamérica un Grand Prix, 14 Oros, 11 Platas, 31 Bronces y un Innovation Lions.
El jurado otorgó dos Grand Prix en la categoría Cyber. El primero de ellos fue otorgado a la agencia Leo Burnett Madrid para Loterías y Apuestas del Estado por su trabajo Justino. Para Chloe Gottlieb, presidente de la categoría y SVP executive creative director de R/GA, la elección se basó en que “la pieza fue creada especialmente para el canal digital”. Explicó además que la interacción con ella permite descubrir su belleza y sentir qué tan poderosa es. En cuanto al segundo Grand Prix, adjudicado a The next Rembrandt, de J. Walter Thompson Amsterdam para ING, para la ejecutiva queda en evidencia que “aquí los datos son el comienzo de la creatividad para generar de algo más grande”.
Gottlieb describió el proceso de selección del Grand Prix como dramático. “Pasamos varias horas debatiendo entre dos casos de realidad virtual, con un jurado totalmente dividido. Finalmente se decidió que ninguno de esos casos sería el Grand Prix. La realidad virtual aún tiene mucho camino por recorrer y el espíritu del Grand Prix es que sea inspirador para la industria”, contó. Así, el jurado decidió recomenzar el proceso de selección. “En esencia, el aporte de Justino es elevar la vara; y en el caso de The next Rembrandt, es clara la evidencia de que la tecnología nos dará sorpresas: está ahí y permite que nos conectemos de muchas maneras diferentes”, afirmó Gottlieb.
J. Walter Thompson México logró un Oro por Colormaps, David Buenos Aires dos por Manboobs, y AlmapBBDO uno por Magic Words.
La categoría Media estuvo liderada por Nick Waters, chief executive officer de Dentsu Aegis Network. “Como industria, es un momento en el que existen numerosas posibilidades. Nuestro mayor desafío no es qué podemos sino qué debemos hacer para conectar a las marcas con los consumidores”, sostuvo. “Los trabajos que estamos viendo este año ilustran el balance de la relación entre tecnología y data”, agregó.
Acerca del Grand Prix, otorgado a McWhopper de Y&R Nueva Zelanda, Y&R Media y David Miami, destacó que se trata de una excelente idea de uso de medios, que atrajo a los consumidores y logró que los usuarios generaran contenido. “Un Grand Prix nos lleva a reflexionar lo que es bueno para nuestra industria”, expresó.
En esta categoría Iberoamérica cosechó tres Oros: dos para The Second Scoreboard, de J. Walter Thompson Costa Rica, uno para End The Silence, de Pagés BBDO, y otro para Songs of Violence, de FCB Brasil.
Al turno de Mobile, la experiencia de juzgamiento fue definida como “vivir un mini festival” en palabras de Malcolm Poynton, presidente del jurado y global chief creative officer de Cheil. “Vimos tecnología, aplicaciones, juegos, redes sociales, websites. Fue un viaje que nos ilumino y abrió nuevas perspectivas para nosotros. Buscamos trabajos capaces de mostrar maneras únicas en las que mobile puede conectar a las marcas de maneras significativas”, explicó.
El Grand Prix de la categoría fue adjudicado a NYT VR, de T Brand Studio New York para el producto Google GE Mini del histórico periódico New York Times. “Una vez que superamos el wow factor, advertimos un gran compromiso y un nivel sin precedentes de entusiasmo y empatía que sólo mobile podría aportar. El gran logro de este caso fue transformar una marca centenaria y llevarla al mundo digital”, aseguró Poynton.
La región obtuvo tres Oros en Mobile: uno para Samsung Blind Cap, de Cheil España, otro para Hashtags For Life, de McCann Lima, y otro más para Manboobs, de David Buenos Aires.
En la ceremonia de esta noche se entregaron también los premios del evento especializado Lions Innovation.
El jurado de la categoría Innovation estuvo liderado por Emad Tahtouh, director de Applied Technology en Finch. El Grand Prix fue otorgado por unanimidad a Google Deepmind AlphaGo, de Google Deepmind Londres. En la conferencia de esta mañana, comentó: “Si bien las computadoras con juegos existen desde hace tiempo, la diferencia es que AlphaGo aporta una perspectiva diferente a lo que se estaba haciendo y, a la vez, es algo simple”.
La categoría recibió sólo 39 inscripciones, que Tahtouh destacó por ser “trabajos que dejaron al jurado gratamente sorprendido”. Explicó que el verdadero desafío para el jurado fue intentar comparar proyectos tan diferentes. La conclusión fue que se trataba de trabajos imposibles de comparar: “Simplemente se elige al que es capaz de destacarse por sí mismo”, aseguró.
We Believers consiguió un Oro en esta categoría por Edible Six Pack Rings, para Saltwater Brewery.
Al turno de la categoría Creative Data, Tash Whitmey, presidente del jurado y group chief executive officer de Havas Helia, explicó: “Nuestra premisa fue buscar trabajo diverso y, a la vez, inspirador para otras personas”. Con una decisión unánime, el Grand Prix fue nuevamente otorgado a The next Rembrandt, de J. Walter Thompson Amsterdam para ING. “Este Grand Prix trasciende los límites y nos demuestra lo que podemos lograr con el uso de data. Fue disparador de muchas preguntas y nos hizo reflexionar acerca de la relación entre los seres humanos y las máquinas, es decir, ¿qué tan lejos pueden llegar a la hora de remplazarnos? Nuestra conclusión es que no debe ser excluyente; no se trata de que haya espacio para unos u otros sino que vayan de la mano”, explicó la ejecutiva.
Maruri Grey consiguió dos Oros en esta categoría: uno por Gascale y otro por Live Logo. También recibió un Oro más J. Walter Thompson Costa Rica por The Second Scoreboard.
Cannes Lions 2016 – Lista de finalistas iberoamericanos
CYBER LIONS
Grand Prix:
-Justino, de Leo Burnett Madrid para Loterías y Apuestas Del Estado, España.
-The Next Rembrandt, de J. Walter Thompson Amsterdam para ING, Países Bajos.
Durable Consumer Goods
-Bronce: Magic Words - The Unwritten Stories, de AlmapBBDO São Paulo para HP, Brasil.
Retail, e-Commerce, Restaurants & Fast Food Chains
-Oro: Colormaps, de J. Walter Thompson México Mexico City / Google Mexico City para PPG Comex, México.
Financial Products & Services
-Bronce: Kidsbook Collection, de Africa São Paulo para Itau Bank, Brasil.
Web Service / Apps
-Plata: Emergency Pin Code, de Grey Brasil São Paulo para Sekron Security Systems, Brasil.
Social Video
-Oro: Manboobs, de David Buenos Aires para MACMA, Argentina.
Social Purpose
-Oro: Manboobs, de David Buenos Aires para MACMA, Argentina.
-Bronce: Donate The Bars, de J. Walter Thompson Brasil São Paulo para Atados, Brasil.
Co-Creation & User Generated Content
-Plata: Donate The Bars, de J. Walter Thompson Brasil São Paulo para Atados, Brasil.
Innovative Use of Social or Community
-Bronce: Truth Detector, de DDB Brasil São Paulo para 89 FM, Brasil.
Use of Social Data & Insight
-Plata: Mirrors Of Racism, de W3haus São Paulo para NGO Criola, Brasil.
Tangible Tech
-Bronce: Pinlist, de DDB Brasil São Paulo para Tok&Stok, Brasil.
Integrated Multi-Platform Campaign (Online & Offline)
-Oro: Magic Words - The Unwritten Stories, de AlmapBBDO São Paulo para HP, Brasil.
LIONS INNOVATION: CREATIVE DATA
Grand Prix:
-The Next Rembrandt, de J. Walter Thompson Amsterdam para ING, Países Bajos.
Creative Data Enhancement
-Oro: Gascale, de Maruri Grey Guayaquil para Mabe, Ecuador.
Data Visualisation
-Oro: Live Logo, de Maruri Grey Guayaquil para INEC: National Statistics Institute, Ecuador.
Data-Technology Models / Tools / Platforms
-Bronce: Emergency Pin Code, de Grey Brasil São Paulo para Sekron Security Systems, Brasil.
-Bronce: Wifialarm, de Grey Brasil São Paulo para Wifialarm, Brasil.
Use of Real-time Data
-Oro: The Second Scoreboard, de J. Walter Thompson Costa Rica San José para Teletica, Inamu, Fedefutbol, Costa Rica.
-Bronce: The Thermometer That Gets Cold, de WMcCann Rio De Janeiro para The Salvation Army, Brasil.
-Bonce: Life Signal, de Circus Grey Lima para UNACEM, Perú.
Social Data
-Bronce: Mirrors Of Racism, de W3haus São Paulo para NGO Criola, Brasil.
-Bronce: Untypic, de The Cyranos//McCann Barcelona / McCann Worldgroup Barcelona para Vueling - Ling, España.
-Bronce: The Second Scoreboard, de J. Walter Thompson Costa Rica San José para Teletica, Inamu, Fedefutbol, Costa Rica.
Creative Data Collection & Research
-Plata: Hashtags For Life, de McCann Lima para Peruvian Red Cross, Perú.
LIONS INNOVATION: INNOVATION
Grand Prix:
-Google Deepmind Alphago, de Google Deepmind para Google Deepmind, Reino Unido.
Creative Innovation
-Innovation Lion: Edible Six Pack Rings, de We Believers para Saltwater Brewery, Estados Unidos.
MEDIA
Grand Prix:
-McWhopper, de Y&R New Zealand para Burger King, Nueva Zelanda.
Food & Drinks
-Bronce: Where Is My Otorongo?, de FCB Mayo Lima para Backus Sabmiller, Perú.
-Bronce: Champions' Boss, de Leo Burnett Madrid para Heineken, España.
-Bronce: Front Page Pack, de Lew’Lara\TBWA São Paulo para CIA Cacique De Café Soluvel, Brasil.
Fast Moving Consumer Goods
-Plata: Breaking News, de Ogilvy Guatemala para Henkel, Guatemala.
Commercial Public Services
-Bronce: 38 Years Later, de J. Walter Thompson Puerto Rico San Juan para Triple S, Puerto Rico.
Public Health & Safety
-Bronce: Cancer Uncensored, de McCann San José para Gollo, Costa Rica.
Public Sector & Awareness Messages
-Oro: The Second Scoreboard, de J. Walter Thompson Costa Rica San José para -Teletica, Inamu, Fedefutbol, Costa Rica.
-Oro: End The Silence, de Pagés BBDO Santo Domingo para La Sirena, República Dominicana.
Use of Screens
-Bronce: Saving Hands, de J. Walter Thompson Argentina Buenos Aires para LALCEC, Argentina.
Use of Audio Platforms
-Oro: Songs Of Violence, de FCB Brasil São Paulo para Estadao Digital, Brasil.
Use of Print
-Plata: Pepito, de McCann San Juan / Harold Jessurun San Juan para GFR Media, Puerto Rico.
Use of Ambient Media: Large Scale
-Bronce: Whopper Sign, de David Miami para Burger King, Estados Unidos.
Use of Events
-Plata: End The Silence, de Pagés BBDO Santo Domingo para La Sirena, República Dominicana.
Use of Stunts
-Bronce: Testimonies, de Wunderman Buenos Aires para Fundación Huésped, Argentina.
Use of Digital Platforms
-Bronce: Don't Look Away, de AKQA São Paulo para Usher, Brasil.
Use of Social Platforms
-Bronce: Manboobs, de David Buenos Aires para MACMA, Argentina.
Use of Data
-Bronce: Songs Of Violence, de FCB Brasil São Paulo para Estadao Digital, Brasil.
Use of Brand or Product Integration into a Programme or Platform
-Oro: The Second Scoreboard, de J. Walter Thompson Costa Rica San José para Teletica, Inamu, Fedefutbol, Costa Rica.
-Bronce: #Donateforpriscila, de Leo Burnett Tailor Made São Paulo para Clube Sangue Bom, Brasil.
Use of Branded Content created for Digital or Social Media
-Bronce: The Mindchanger Workout, de Ogilvy Brasil São Paulo para Rio 2016, Brasil.
MOBILE
Activation by Proximity
-Oro: Samsung Blind Cap, de Cheil España Madrid para Samsung España, España.
Augmented Mobile Experience
-Plata: Ayrton Senna: The Heart Of Brasil, de J. Walter Thompson Brasil São Paulo para Instituto Ayrton Senna, Brasil.
Connected Devices
-Bronce: Pinlist, de DDB Brasil São Paulo para Tok&Stok, Brasil.
Wearable Technology
-Bronce: Commitment Rings, de Lola MullenLowe Madrid para Unilever, España.
Utilities
-Bronce: Life Signal, de Circus Grey Lima para UNACEM, Perú.
Corporate / Commercial
-Bronce: Songs Of Violence, de FCB Brasil São Paulo para Estadao Digital, Brasil.
-Bronce: Kidsbook Collection, de Africa São Paulo para Itau Bank, Brasil.
Accessibility, Charity & Non-profit
-Plata: Songs Of Violence, de FCB Brasil São Paulo para Estadao Digital, Brasil.
Co-Creation & User Generated Content
-Plata: Donate The Bars, de J. Walter Thompson Brasil São Paulo para Atados, Brasil.
Social Purpose
-Oro: Hashtags For Life, de McCann Lima para Peruvian Red Cross, Perú.
-Oro: Manboobs, de David Buenos Aires para MACMA, Argentina.
-Plata: Songs Of Violence, de FCB Brasil São Paulo para Estadao Digital, Brasil.
-Bronce: Donate The Bars, de J. Walter Thompson Brasil São Paulo para Atados, Brasil.
Messaging Campaign
-Bronce: Snap King, de David Buenos Aires para Burger King Argentina, Argentina.