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Por Redacción Adlatina |

Salió la Marketers Magazine #4: en papel y en versión digital

Con una nota de tapa en la que 17 marketers de responsabilidad regional o global ponen “la lupa latina sobre el marketing 2016”, la cuarta edición de la revista Marketers by Adlatina empezó a distribuirse empezó a distribuirse el mes pasado en el Festival de Cannes y en estos días está empezando a llegar a las empresas. Por segunda vez, la edición en papel llega acompañada por la versión digital,

Salió la Marketers Magazine #4: en papel y en versión digital
La versión digital de Marketers Magazine incluye material interactivo adicional.

La cuarta edición de Marketers by Adlatina llega al lector con novedades de distinta índole. Las dos más importantes son que la revista empezó a distribuirse el mes pasado en el Festival Internacional de la Creatividad Cannes Lions —que el Adlatina Group cubrió por primera vez con dos medios, su histórico Adlatina.com y el ya instalado Marketers by Adlatina— y que por segunda edición consecutiva la revista llega acompañada por su versión digital, completa en sus 68 páginas y con el agregado de varios contenidos interactivos para reproducir.

En el artículo editorial que abre la revista en la página 7, el director de Adlatina Group, Jorge Martínez sostiene, entre otras cosas, que “la llegada de la competencia regional Latam Effie, que será una vidriera para los marketers, ayudará a mejorar el estándar”.

En la sección Ad Hoc (páginas 10 y 12), el contenido destaca, por un lado, que las marcas latinas Movistar y Tigo figuraron en el top ten del último Effie Index global y, por otro, que el jurado de la primera edición de los premios Latam Effie (cuya ceremonia de bautismo será en Cartagena de Indias, Colombia, del 28 al 30 de septiembre próximos) será presidido por el español-puertorriqueño Antonio Lucio, CMO global de HP.

La nota Pasó la segunda edición de Women to Watch Argentina (páginas 15 a 24) recorre la vida y distintos testimonios de Alejandra Presa (Pernod Ricard), Diana Schenone (Nike), Estela González Barreiro (The Clorox Company), Eugenia Slosse (Carlos y Darío), Griselda Fortunato (Warner Bros South / 20th Century Fox), Isabel Ferraroti (Mastellone Hnos.), Luly Dietrich (Mujeres al Volante / Dietrich), Marcela Rémoli (HSBC), Maren Lau (IMS Internet Media Services), María Eugenia Peña (Beiersdorf), Marina Díaz Ibarra (Mercadolibre), Sol Flores (Pepsico), Verónica Cheja (Urban Grupo de Comunicación), Victoria Cole (Wunderman) y Yanina Núñez (Copa Airlines).

La nota de tapa (páginas 33 a 51), en la que 17 marketers latinos de responsabilidad regional o global ponen “la lupa latina sobre el marketing 2016”, es analizado, en un cuadro de situación previo, por el jefe de redacción de Marketers, Pancho Dondo, quien explica: “Desafío, innovación, virtudes y lema: en esas cuatro simples palabras puede sintetizarse la propuesta que Marketers by Adlatina les acercó a varios de los marketers que hoy definen el perfil de la actividad desde América Latina. Y no es casual que una quinta expresión, que sobrevuela toda esta nota de tapa, haya sido dejada de lado: preguntarles por su carácter latino hubiera sido un modo excesivamente endogámico de presentar lo que, para este medio, pretende ser en realidad un aporte. Por eso, teniendo en cuenta la responsabilidad regional que trece de los directores de marketing entrevistados ostentan, y sobre todo el alcance global del cargo de los otros cuatro, La lupa latina sobre el marketing 2016 indaga más bien en aquellas cuatro variables que, en su amplitud, ayudan a definir el presente y el futuro de la industria”.

Los 17 marketers que dan su punto de vista son Adrián Farina (Visa), Ana María Henao (SAAB Miller), Andrés Guaragna (Mondelēz), Christian Gradlmuller (SC Johnson), Eduardo Aranda (Nissan), Félix Palau (Heineken), Laura Rapino (Genomma), Luis Gerardin (Coca-Cola), Marcelo Ast (Unilever), Mario Balladares (Avianca), Nisa Sanz Mora (Pozuelo), Owen Oliva (Walmart), Raúl Mandía (McDonald’s), Renata Altenfelder (Lenovo MBG), Ricardo Arias-Nath (Pepsico Beverages), Ricardo Pérez Báez (Grupo Bimbo) y Viviana Gutiérrez (Mars).

En la sección Eventos (páginas 54 a 56), la antropóloga Patricia Schneier reseña el congreso Esomar Latin America 2016, realizado hace un tiempo en Bogotá, y entre otras muchas cosas señala que “si adaptarse a esta cambiante realidad de América Latina es la forma de ganar, entonces la velocidad es la nueva ventaja competitiva”.

Finalmente, en La agenda del marketer (páginas 58 a 65), las secciones Digital, Innovación, Management y Publicidad explican por qué los diseñadores deben olvidar lo que aprendieron en la escuela de arte, cuentan que la película Magia salvaje fue el gran acierto de marketing del Grupo Éxito colombiano y su agencia Sancho BBDO, recorren el liderazgo femenino y la economía creativa en América Latina y remarcan que la confianza y la transparencia son centrales en las relaciones y licitaciones.

Los interesados en acceder a la versión digital gratuita por esta edición y los que deseen ya suscribirse anualmente deberán escribir a mbmartinezcima@adlatina.com