Digital > Argentina | EN SU DÉCIMO TERCERA EDICIÓN
Por Redacción Adlatina |
Santiago Perincioli, presidente de IAB, dio inicio a la edición número 13 de IAB Now. El ejecutivo agradeció a los más 2.700 participantes del evento, que se acercaron para tratar de mejorar el estado del arte en la industria, e hizo hincapié a los hitos, asignaturas pendientes y desafíos del último año.
El evento contó con charlas en simultáneo acerca de mobile, innovación, tendencias, research, contenido, creatividad, Internet de las Cosas, compra programática y los millennials.
Tatiana Johnson, marketing director Latam de Teads, sostuvo que se está viviendo en la era del video. “Si video, mobile y programmatic no forman parte de una estrategia, entonces esta se debe reacomodar o reestructurar”, afirmó. Además, aseguró que las tecnologías programáticas están reinventando la creatividad.
Juan Korman, head of digital en BBDO, y Alejandro Gowland, director de operaciones digitales, explicaron que en 2006 existía una pirámide conformada por los medios en la base, las marcas en el centro, y la gente en la punta. “Actualmente, esto se invirtió, es la gente quien lleva adelante el contenido”, afirmaron. A su vez, anticiparon que la inteligencia artificial cruzará todo el ecosistema publicitario. Por último, sostuvieron que se deben replantear algunos marcos mentales al momento de pensar en una estrategia (por ejemplo, de horizontal a vertical o de largo a corto).
Tras una charla dictada por Matías Galimberti, strategic resources director de Mindshare Latinoamérica, titulada Los desafíos de la industria ante la irrupción de un mundo programático, se llevó a cabo el panel compuesto por Lucas Mentasti, CEO en Latinoamérica de Xasis; Darío Diament, VP of product & strategy en Headway Digital; Mariano Tordo, director de marketing en Frávega; Alejandro Álvarez, CEO de RPA Media Place, y Adriano Henriques, de Google.
De la misma manera, participaron Pablo Iesalauro, presidente de Mindshare; Nacho Zuccarino, head of creative en Google, y Santiago Maíz, CEO de WebAr, y opinaron sobre la disertación que brindó Cecilia Abadie, directora de 33 Labs, De una realidad a múltiples realidades.
Al finalizar la jornada, se entregaron los premios +Digital, organizados por IAB e Interact, que distinguieron a lo mejor de la publicidad digital del año.
Premios +Digital 2016 – Lista de ganadores
Desarrollo tecnológico – Experiencia/Usabilidad
-Oro: Masthead Doble Pantalla, de Wunderman para Movistar.
-Bronce: Eye Motion, de Tribal para Volkswagen.
-Bronce: Serenito - ¡Espotá de risa!, de Room23 para Danone Argentina.
Desarrollo tecnológico – Innovación
-Plata. Yumit, el individual interactivo, de Wunderman para Yumit Company.
-Plata: Lays Maxx Superclásico, de BBDO para Pepsico Argentina Food.
-Bronce: Creation Lab, de R/GA para Nike.
Desarrollo tecnológico – Producción
-Bronce: Creation Lab, de R/GA para Nike.
Uso de medios digitales – Campaña
-Plata: Mini momentos de diversión – Mini Oreo, de Döda Vanster para Mondelez.
-Plata: Air Max Day 2015, de R/GA para Nike.
Uso de medios digitales – Mejor uso de medios
-Plata: Air Max Day 2015, de R/GA para Nike.
-Bronce: Masthead Doble Pantalla, de Wunderman para Movistar.
Redes sociales – Estrategia
-Oro: Mamá Lucchetti, de La Niña para Lucchetti.
-Plata: Tulipán Real Time 24x7, de BBDO para Kopelco.
Redes sociales – Campaña
-Oro: TetasxTetas, de David para Macma.
-Plata: Air Max Day 2015, de R/GA para Nike.
Redes sociales – Uso nativo del medio
-Plata: Snapking, de David para Burger King Argentina.
-Bronce: The Gift Scanner, de WebAr interactive para Carrefour.
-Bronce: Missing Tag, de Tribal para Missing Children.
Campaña digital – Digital
-Oro: TyC Sports – ConverS.O.S., de Mercado McCann para TyC Sports.
Estrategia digital de marca
-Estrategia digital River Plate, de Encender para River Plate.
Campaña Digital – Integrada
-Oro: Air Max Day 2015, de R/GA para Nike.
-Bronce: Golf GTI Fast Film, de Tribal para Volkswagen.
-Bronce: #ContagiáCarnaval, de Cravero para Brahma.