Marketing > Global | CON 7.500 MILLONES DE DÓLARES EN AVISOS ELECTORALES
Por Redacción Adlatina |
“El crecimiento en Estados Unidos está impulsado por las próximas elecciones presidenciales, que representan aproximadamente 7.500 millones de dólares de inversión adicional, que así como los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Río 2016 contribuyeron a una fuerte primera mitad del año con un incremento de 1.300 millones en las inversiones”, afirmó en un reporte la agencia de medios Carat.
Digital también está contribuyendo a aumentar la inversión en medios y en todo el mundo.
La inversión global en medios llegará a 548.200 millones este año, un 4,4% de incremento según Carat, y debería crecer a 570.500 millones el año próximo, es decir un 4% de aumento.
Digital es el segmento de más rápido crecimiento en publicidad, gracias al mobile, video y medios sociales, con una ganancia global de 15,6% este año y un 13,6% en 2017, según la agencia. La TV es todavía el medio dominante en recaudación de publicidad, pero digital está sobrepasándola en más mercados. Digital será este año el medio publicitario número 1 por ingresos en 13 de los 59 mercados analizados, y se identificó al Reino Unido, Suecia, Dinamarca, Hungría, Francia, Hong Kong y Estonia entre ellos.
En 2017, las inversiones en digital superarán a las de TV en la República Checa y Alemania.
La TV seguirá el año próximo liderando los medios, al representar un 40,3% de la inversión, frente al 30,2% de digital.
La inversión en digital, video y mobile en Estados Unidos puede llegar a 56.800 millones en 2016, lo que representará el 27,8% de los ingresos por publicidad, según el reporte. Para 2017 la inversión en Estados Unidos crecerá un 30,5%.
En conjunto, digital, video y mobile crecerán entre el 45 y 50% en Estados Unidos, según el reporte.