Marketing > Global | TRAS UN REVIEW COMENZADO EN SEPTIEMBRE
Por Redacción Adlatina |
El negocio creativo digital de la marca Pepsi recayó en la agencia Firstborn, después
de un review comenzado en septiembre. Pese a ello, Pepsi manejará in-house los
medios sociales por la vía de su nuevo estudio de contenidos en Manhattan.
El que estaba a cargo del negocio digital era el Barbarian Group, propiedad de Cheil,
que está tratando de reconstruirse después de una serie de partidas en su personal.
El reciente vuelco en Barbarian incluye la salida del CEO Peter Kim, quien dejó el
shop el 1º de septiembre después de una gestión de menos de un año. Kim había
asumido en diciembre, cuando la ex jefa ejecutiva Sophie Kelly renunció al cargo. Su
partida siguió a la de numerosos ejecutivos del Barbarian Group ocurrida en los
últimos seis meses. Aaron Lau, presidente internacional de Cheil Worldwide, está
actuando al frente del Barbarian Group en forma interina.
La agencia ya había perdido la marca Brisk, de PepsiCo, que paso a VML en junio.
Esto ocurrió después de que el jefe creativo Edu Pou dejó la agencia.
El estudio de PepsiCo en Manhattan, de 370.000 metros cuadrados, está en el
corazón de SoHo y tiene como supervisor a Brad Jakeman, presidente del grupo de
bebidas globales de la compañía. El espacio incluye un estudio de grabación
multiuso, cinco compartimientos para edición y producción, y una salón tipo teatro
para proyecciones fílmicas.
Jakeman no limita las funciones de ese espacio para los contenidos de marca, sino
para proyectos más amplios que incluyen contenidos sin marcas. Su objetivo es
vender suficiente cantidad de contenidos “blancos” para cubrir los costos de la
creación de contenidos publicitarios.
Firstborn, que ocupó el 8º puesto en la Ad Age's Agency A-List en 2010, ha
trabajado con PepsiCo durante una cantidad de años, tras vencer al Barbarian Group
y a Big Spaceship en el pitch por el negocio de SoBe en 2009.
Meses atrás, Firstborn fue contratada para liderar los esfuerzos digitales de la
campaña presidencial de Michael Bloomberg. La agencia también fue designada por
Vonage para diseñar su nuevo website y manejar los contenidos digitales.
Dos años atrás, Firstborn fue una de las Ad Age's Agencies to Watch debido a su
50% de crecimiento de ingresos en 2013 y la retención de trabajos para marcas
como L’Oréal Luxe y Mtn Dew.