Publicidad > Cannes | ANTICIPOS DEL FESTIVAL
Por Redacción Adlatina |
Se acerca el Cannes Lions International Festival of Creativity de 2017. Con el derroche de acciones que asomará en pocas semanas, es un momento oportuno para anticipar ciertas modificaciones y tendencias.
Ad Age entrevistó a Philip Thomas, quien desde agosto pasado es CEO de Ascential Events, la empresa madre de Cannes Lions, después de ocupar hasta hace diez años el cargo de CEO de Lions Festivals, para averiguar qué podrá verse en este junio.
2. Entretenimientos. Cannes lanzó el Entertainment Lions en 2016, y aunque todo fue “bueno”, dijo Thomas, este año las compañías de entretenimiento se están mostrando de una forma más destacada, desde observar las oportunidades de hacer disertaciones, auspicios o sólo enviando delegados. Algunas de las compañías para observar muy de cerca son Fox, Aardman, BBC, Activision, CNN, HBO, Turner, Spotify, Universal Music, Viacom, Warner Music, Paramount y Disney.
3. Las consultoras en alza: Tal vez algo esperado si se tienen en cuenta sus
movimientos dentro de los servicios de marketing, la presencia de las consultoras será enorme. En particular PricewaterhouseCoopers, Ernst & Young, Deloitte, Accenture y McKinsey “han venido probando el terreno”, dijo Thomas, “pero ahora están mucho más interesadas”. Especialmente Accenture y McKinsey “han previsto hacer más, incluyendo auspicios, eventos, disertaciones e incluso participación en los premios”, añadió. “Pienso que vinieron a ganar Leones”.
4. Philip’s Choice. Aunque Cannes nunca erradicó completamente una
categoría, ha entresacado subcategorías. De hecho, Thomas dijo que el
Festival “recortó unas cien” este año. ¿Eso significa que nunca dejará afuera a
una categoría? “Matar a un León sería algo audaz e interesante para decir que
este es un lugar al que está llegando el futuro”, dijo. “Pero es muy difícil
elegira qué categoría eliminar”.
opciones de nuevas categorías para 2018. Para ellas, las áreas potenciales
serían gaming, deportes y B-to-B.