Digital > Perú | DE ACUERDO A UN ESTUDIO DE GFK
Por Redacción Adlatina |

En 2016, la publicidad digital peruana facturó más de 80 millones de dólares

La cifra representa un crecimiento del 13% respecto a lo registrado en 2015. El sector ya representa un 11,9% del mix de medios, mientras la penetración de internet llegó a un 81% en el nivel socioeconómico más alto, 61% en el medio y un 82% en el segmento más joven.

En 2016, la publicidad digital peruana facturó más de 80 millones de dólares
WhatsApp es la aplicación que más creció en Perú durante el año pasado.

Según un estudio de la consultora Gfk divulgado recientemente por IAB Perú, la publicidad digital creció un 13% en 2016, facturando alrededor de 82 millones de dólares. La inversión publicitaria en internet es la segunda en importancia por su participación en el mix de medios, con 11,9% del total, superada solo por la TV, que representa algo más del 50%. El estudio indica que, aunque el área esté creciendo desde hace cinco años, el mercado peruano sigue estando relegado en este sentido a nivel regional, ocupando el quinto lugar en el ranking de países latinoamericanos que más invierten en publicidad digital.
En cuanto al uso de internet en Perú, el Kit de planemiento digital Perú 2017 de Gfk indica que la penetración llega a 81% en el nivel socioeconómico más alto y a 82% en el segmento más joven. En el nivel socioeconómico medio, la penetración es de un 61%. Lima es la zona geográfica en la que más creció el uso de internet, alcanzando un 60% en 2016. El 35% de los habitantes en zonas urbanas de Perú se conecta a la web entre 5 y 7 veces por semana. Este segmento de usuarios intensivos pasó de representar un 57% de todos los usuarios en 2015 a al 65% en 2016.
Facebook, YouTube y WhatsApp son las aplicaciones más utilizadas por los peruanos. Aunque la red social sigue manteniendo su liderazgo, experimentó una ligera caída en 2016, pasando de un 91% al 89%. YouTube, en cambió, creció de un 56% en 2015 a un 59% en el año pasado; mientras WhatsApp saltó directamente a un 59% en 2016, luego de carecer de una penetración significativa en 2015. En cuarto y quinto lugar quedan Google+ y Twitter, cayendo alrededor de un 13% el primero y un 2% el segundo, con respecto a 2015. Le siguen Instagram, que pasó de un 9% al 10%, y Snapchat, que comenzó a tener una participación del 3%.
La penetración de los dispositivos, por su parte, también registró un apreciable aumento el año pasado: un 58% de los habitantes de las zonas urbanas de Perú cuenta con al menos una computadora personal (ya sea portátil o de escritorio), una tablet o un smartphone, representando un total de 15.244.104 de peruanos. Los usuarios de estos dispositivos los utilizan principalmente para ver las redes sociales (un 85% en el caso de los smartphones), chequear el correo electrónico y navegar la web.