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Por Redacción Adlatina |

La Comisión de Industria Publicitaria presentó una guía para publicidad digital

La “Guía de estándares y buenas prácticas de visibilidad publicitaria online” busca paliar la falta de homogeneidad en la medición, aportar valor a todos los anunciantes, más allá de cuánta experiencia digital tengan, y dinamizar la incorporación paulatina de nuevos formatos y recomendaciones.

La Comisión de Industria Publicitaria presentó una guía para publicidad digital
Primera reunión de la Comisión de Industria Publicitaria, creada recientemente por la Asociación Española de Anunciantes.

La “Guía de estándares y buenas prácticas de visibilidad publicitaria online (Ad Viewability)” es el primer documento de la Comisión de Industria Publicitaria, creada recientemente por la Asociación Española de Anunciantes.
Esta guía nace con el objetivo de ser un documento práctico, orientado a resolver la falta de homogeneidad en la medición, aportar valor a todos los anunciantes más allá de cuánta experiencia digital tengan y dinamizar la incorporación paulatina de nuevos formatos y recomendaciones.
Según IAB, en 2016 la inversión en publicidad digital creció un 23,2% respecto al año anterior. El sector publicitario español pretende con estas acciones lograr a medio plazo un mayor control de la eficacia de estas inversiones, clarificando la visibilidad de las acciones de comunicación comercial.
El punto de partida es analizar las impresiones visibles (viewability) y mejorar los porcentajes de visibilidad media de la comunicación digital en España, contemplando que tanto las tecnologías de medición como sus clientes necesitan tiempo para preparar los sistemas y procesos para estos estándares. En el panorama actual, para idénticos emplazamientos publicitarios, y dependiendo de los formatos utilizados, se llegan a detectar discrepancias significativas por la variedad de mediciones y tecnologías que se aplican.
Por todo lo expuesto, los objetivos de esta guía son: educar y aumentar la confianza en cuanto a la medición de la visibilidad, aclarar los términos y definiciones de lo que se entiende por “impresión visible”, demostrar cómo éstas encajan en el contexto general dentro de un portfolio de mediciones más amplio, esbozar algunas consideraciones técnicas y comerciales para la comercialización de las impresiones visibles, y resaltar la necesidad de que la medición de la visibilidad y las herramientas usadas para su verificación estén certificadas y auditadas por terceros independientes.
Como paso próximo e inmediato, se trabajará en poner parámetros y configurar específicamente cada consideración que así lo requiera y en integrar algunos formatos publicitarios, como la inserción de la marca en el contenido o la publicidad nativa servida por programas informáticos de contenidos. Además de añadir nuevos formatos, se irán incluyendo recomendaciones tanto para editores como para anunciantes y agencias, que deben ser exigibles y de aplicación para todos los integrantes del mercado publicitario.